至今尚未平息的“艳照门”事件，不仅对香港娱乐圈是一次毁灭性的打击，对牵涉其中的商家和企业更是一场突如其来的噩梦。虽已历时一个多月，然几乎所有曾由“艳照门”主角们代言过的商家和企业依旧三缄其口。
据不完全统计，仅陈冠希、钟欣桐、张柏芝三个涉及“艳照门”事件的明星，近几年在内地和香港代言的品牌就多达三四十个，涉及服装、饮料、食品、化妆品、数码产品、购物广场等多个领域。颇为值得注意的是，陈冠希还一度被视为“最有销售量保证”的代言人之一。
涉及事件的几位女星的前途众说纷纭，而男主角陈冠希的前途则众口一词，业内普遍认为其商业价值直线下滑势不可挡。
一个佐证是，陈冠希代言的广告合约至少被取消了5个，据估算收入损失逾千万港元。
▶涉及企业多沉默
伴随这一事件的爆发和演进，处境和心情最为复杂的可谓是相关商家和企业。他们一方面担心代言人的负面形象可能牵连自家产品，一方面又怕落个“乘人之危、落井下石”的骂名。
除了个别广告主站在了划清界限和高调力挺的两端，更多的商家和企业都选择了要么沉默、要么只做不说的态度，以给自己腾挪更大的应对空间。
2月18日，广东惠州衣之纯服装有限公司公开声明，为了维护其品牌原有正面健康的形象，“暂停一切与陈冠希本人有关的商业合作或宣传活动，并将所有专卖店及户外广告中使用陈冠希之肖像及宣传物料、海报在短期内予以撤换。”当记者欲向其了解更多相关信息时，该公司总裁秘书表示“拒绝接受采访”。
▶盲目追星企业损失巨大
某业内人士向记者透露，只要是找星、腕一级的明星代言，任何一家娱乐经济公司的报价都不低于每年百万，更有上千万的巨星、巨腕不提。而明星代言费往往只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等都等着企业埋单。如此算下来，没有成百万上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，效果也难免大打折扣。
有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元人民币，而中国消费者协会的一项社会调查表明，分别有46.4%和21.2%的人“很不信任”和“较不信任”明星代言的商业广告。
一场“艳照门”涉及了10多位男、女明星，且个个是代言红人，今后商家和企业还有多少明星可供选择？又有多少明星可保证不会有下一场“某某门”？
▶国际品牌有严谨的传统
相比之下，大多数国际品牌则已形成了一套较为严谨的传统。据说，某企业与其代言人的合约有一匹布那么长,有时签约的明星擅自改变发型就要赔钱。
业内人士指出，企业要学会主动保护自家品牌。在签约时，不仅应该作出常规上的限制，不能代言竞争对手的品牌，更应该深入和细致的分析，比如代言了食品再去代言杀虫剂或蚊香，显然就对企业的品牌造成了无形中的伤害。
记者 朴美善
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