Naver vs Kakao：韩国手游市场争霸鹿死谁手

韩国最大网络运营商Naver和韩国著名手机平台运营商Kakao，前者是韩国第一大网络门户，后者则是新生代崛起的第三平台，近年来在游戏平台上的明争暗斗，预告了韩国手机通信应用市场上的新一轮商业模式呼之欲出。

据业界10日消息，Naver计划通过封闭式社交平台“BAND”推出游戏服务，Kakao也在准备推出类似谷歌“Play”和苹果“Appstore”的游戏应用渠道。

游戏平台多元化意味着手机游戏市场中Kakao等第三平台和游戏商间的收益分配失衡，导致商家所获利润严重缩水，由此，业界对“可持续发展”的需求呼声越来越高。

据了解，目前在Kakao上线的手机游戏开发商需要向苹果和谷歌支付销售额的30%作为手续费，剩下的70%中，Kakao分得21%。即，渠道捲走51%的份额，游戏商连产品销售额的一半左右都勉强难及，更谈不上利润了。

2013年上半年，游戏商家在Kakao上的游戏产品总销售额共计为3480亿韩元，而Kakao在2013年的全年度销售额就高达2000亿韩元，如此看来，吃亏的还是开发商。
  对此，Kakao方面称要出策帮助游戏商减轻手续费负担，为之创造出更大的实际利益，但不考虑以合作形式寻求伙伴商家。因此，业界推测称Kakao不会与SK通讯旗下的应用平台“T store”合作，而将自创品牌。

相对于Kakao，宣布将推出游戏服务的第三平台BAND可谓是如鱼得水，因为其大本营Naver已做好游戏和平台的对接工作，且利益分配为渠道40%、游戏商60%，抬高了商家积极性。Naver只需在收入中拨出10%给谷歌即可。

另外，作为游戏商和平台最首要考虑的因素，用户群无疑成为BAND的有力武器。强调开放式社交的BAND，用户基数已超过2000万人，其社交元素多元化的发展趋势，将成为仅以电话号码作为社交基点的Kakao的劲敌。

而作为Naver旗下的首款社交拳头产品，“LINE”销售额中约有60%来源于游戏。BAND的加入，将使得这场韩国手游争霸赛愈演愈烈。（亚洲经济版权所有）