来自瑞典的全球最大的家具和家居用品零售商宜家将进军韩国市场，业界普遍看好宜家在韩国的发展前景，因为低廉的价格是其最大的武器，但也有部分意见认为，对组合家具文化尚不熟悉的韩国消费者也许会“不买账”，宜家有可能在韩国市场遭遇“滑铁卢”。
据相关业界的消息，宜家最近开通了韩文主页，加强同韩国消费者的沟通，去年12月在京畿道高阳市开出第2家卖场后，目前正就在首尔江东区高德洞开设卖场而进行协商工作。
京畿道光明市的卖场也有望于今年年底正式开业，宜家营业门店的扩张速度快于预期，考虑到韩国国内市场的规模，宜家有望在韩国的门店总数达到4～5家。
低廉的价格是宜家最有力的竞争武器，这也对韩国国内家具销售商造成忧虑，光明市和高阳市一带的家具销售商为此正在制定有关对策，高阳市目前正在大力建设高阳家具中心，光明市除了举行反对宜家进军当地的运动以外，也在要求有关部门制定共同发展方案。
尤其是宜家家具属于成品，在进口时关税全免，而韩国国内家具制造商需进口木材等原材料，在进口时缴纳关税，与宜家在价格竞争力方面的差距进一步扩大，竞争难度也相应加大。
一直以来平行进口（指未经相关知识产权权利人授权的进口商，将由权利人自己或经其同意在其他国家或地区投放市场的产品，向知识产权人或独占被许可人所在国或地区的进口）宜家家居的企业也有可能因为宜家卖场的开业，而遭遇生存威胁。据悉，韩国国内平行进口宜家家具的企业有十余家。
家具业界对于宜家的来势汹汹，陷入不安忧虑的同时，也有推测称宜家的市场影响力极为有限。
宜家采用全球化采购模式，经营理念是“提供种类繁多、美观实用、人人买得起的家居用品。”为此，宜家发明了“模块”式家具设计方法（宜家的家具都是拆分的组装货，产品分成不同模块，分块设计。不同的模块可根据成本在不同地区生产；同时，有些模块在不同家具间也可通用），这样不仅设计的成本得以降低，而且产品的总成本也能得到降低。换句话来说，宜家仅负责大量生产和采购模块，而把组装交给了消费者。对于习惯购买整体家具的韩国消费者来说，这种“DIY”式的家具尚不熟悉，宜家大举进军韩国后，组装家具代理企业可能会如雨后春笋般涌现。
为了在韩国市场大获成功，宜家进行了周密的市场调查，分析了韩国消费者特点，将大力强化产品配送、上门组装服务。宜家在进军韩国之前，在日本和中国市场依靠本地化战略，已经取得巨大成功。据悉，宜家为构建配送体系，目前正在同乐天集团下属的物流企业——乐天LLC，以及其他大企业附属物流公司进行接触，并同负责家具组装的中小企业进行协商。
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