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对于韩国消费者来说，“日本制造”曾是最高品质的代名词，而“韩国制造”仅仅是一句呼吁购买本国产品的爱国口号，但近15年来，这一想法正在发生变化，韩国品牌价值大幅提高，不仅超过日本老牌对手，甚至与国际知名品牌一决高低。但有关专家也指出，不少消费者仍旧认为“韩国制造=性价比高”，品牌识别度不高，缺乏灵魂。
▲金融危机中快速成长的韩国品牌
韩国品牌价值大幅增长主要是由于金融危机前后，日本品牌的逐渐衰落，拿三星电子的老对手——日本索尼来说，2000年时，索尼在全球百大品牌中排名第20位，今年大幅下跌至第52位，任天堂的排名更是从当年的第29位跌出百名开外。
韩国品牌价值仅限于少数大企业的特征十分明显，三星电子、现代起亚、起亚汽车等进入百大品牌的三大韩国品牌价值总计达204亿美元，比进入百大品牌数量多于韩国的美国品牌总价值（193亿美元）、德国品牌总价值（141亿美元）、法国品牌总价值（96亿美元）和日本品牌总价值（146亿美元）还要高。
▲全球百大品牌排名瞬息万变
在全球最大综合性品牌咨询公司Interbrand今年发布的全球百大品牌排行榜中，连续14年跻身前十大品牌的有可口可乐、微软、IBM、通用电气和麦当劳。
从百大品牌中淘汰出局的知名品牌不在少数，摩托罗拉和雅虎在竞争对手谷歌和脸书来势汹汹的打击下逐渐衰落。2001-2010年间，诺基亚连续10年稳居百大品牌前10位，但从2011年开始迅速下滑，今年仅排名第98位，地位岌岌可危。
此次发布的全球百大品牌中，中国品牌的异军突起引起关注，华为排名第94位，这也是百大品牌排行榜连续14年发布以来迎来的首个中国品牌。今年上半年，以华为为代表的6家中国智能手机生产商全球市场比重共计达25.2%，同比增长4.1%，与三星和LG所占比重（32.8%）的差距缩小至7.6%。
▲韩国品牌缺乏灵魂
专家指出，与苹果、德国汽车、法国奢侈品相比，韩国品牌仍缺乏识别度，一提起苹果，消费者立刻联想起iPhone，但三星还达不到这一高度。
今年第2、3季度，三星电子因为业绩下滑而缩减了市场营销费用，这也引起了业界忧虑，Interbrand指出，企业业绩下滑时，往往最先削减的成本就是市场营销费用，其实应该摒弃这种做法，对于消费者来说，对于某一品牌的认知大部分来源于企业的营销手段，若想使消费者达到一提到某韩国品牌，对该品牌的传统如数家珍、特点耳熟能详，尚需时间和金钱。
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