豪威国内外销量齐开花 二季度有望再创佳绩

   
净水器、空气净化器市场竞争日趋激烈，韩国生活环境家电生产公司豪威今年第1季度国内租借量达37.7万台，国内外总租借量达46万台，均创下历史最高纪录。

豪威租赁销量增加的原因主要有以下两种，一是对顾客需求进行分析，加强产品组合设计，助力饮水机、空气净化器等产品走俏。二是强化“Bluebird”等网络销售平台，吸引更加广泛的消费群体。

豪威产品不断推陈出新，为消费者提供全新的价值。Active Action空气净化器结合了人工智能技术，可上下左右回转，以达到更为强效的净化效果。2011年开始的床垫租赁服务至今取得丰硕成果，2018年第1季度出租的床垫达3.3万个，同比增加20.7%。

最近，豪威通过强化Bluebird、网络销售平台、大型超市等销售渠道，成功吸引了各年龄层消费者。其中，由30-50岁的家庭主妇组成的特别组织以及2010年起创立的由20多岁商务精英组成的“Bluebird”的成功，从战略上扩大了消费者群体。“Bluebird”更是成为了豪威的成长动力之一。

豪威的销售增势将继续体现在第二季度上。第二季度是净水器销售旺季，同时该季度还将推出新产品，包括韩国国内首台直水型CIROO净水器（配备熊津豪威独家的高性能RO过滤器）、服装清洁机，预计将在市场形成巨大反响。

服装清洁机不仅可以清洗衣服，还具有净化周围空气和除湿的效果，在正式面市前便获备受消费者瞩目。今年初，该产品在美国拉斯维加斯举行的“2018 CES”中获得“CES创新奖”，其创新性和实用性获得业界认可。

今年1季度，在饮水机市场占有率居首的马来西亚市场中也取得了优秀的成绩。销售额较上年同期增长了约50.6%。在美国市场的活跃也值得瞩目。去年将美国市场中具有代表性的空气净化器“Air Mega”与亚马逊语音识别平台“Alexa”首次相连接后，销量剧增，今年1季度又引进了亚马逊自动过滤派送服务（DRS），推出用于市场销售的饮水机等，销量预计能连续增长2个季度。考虑到美国消费者心理提升，豪威将今年的法人销售额目标提升至745亿韩元，较上年增长15%。

豪威副社长（CFO）李宰镐（音）表示，租借销量和注册用户数量持续增长，主要基础数据乐观。2季度将通过推出服装清洁机等扩充新产品门类，保持用户的增长态势，扩大上门销售组织，用强化销售渠道保证增长。