弃“黑五”瞄准“双十一” 中国电商成韩国消费者新宠

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2018天猫“双十一”庆典现场。【图片提供 韩联社】



新韩大数据研究所11日发布分析数据显示,今年11月1-26日期间,使用新韩卡进行海淘支付的金额和次数同比分别增长了9.8%和16.36%。

支付次数高于支付金额说明消费者购买价格相对低廉商品的比重有所扩大。另外,中国电商网站正在成为受韩国消费者钟爱的海淘网站。

从消费者主要海淘网站比重来看,阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)市场份额从2016年的6%升至9.5%,仅次于亚马逊(16.3%)排名第2位,淘宝从2016年的2.3%升至4.4%,排名第3位。与之相反,韩国消费者一直青睐的美国电商网站iHerb从2016年时的6.3%跌至1.2%,排名也从第2位跌至第8位。

与美国“黑色星期五”相比,中国“双十一”对韩国消费者的吸引力更大。今年“双十一”当天,韩国消费者支付金额同比大幅增长35%,而“黑色星期五”期间(11月12-23日),同比增幅仅为9%。

“双十一”当天,金额在5万韩元(约合人民币300元)的支付比重达到70.8%,说明韩国消费者十分看重产品的性价比。从消费年龄段来看,30-39岁和40-49岁的消费比重分别为37.3%和27.1%,20-29岁的消费比重也同比增长了1.9%。

从整体海淘特征来看,消费金额控制在免税限度以内的理智消费者有所增长。金额在20万韩元以下(约合人民币1200元)的支付次数同比增长17.2%。目前,韩国消费者在美国电商网站购物200美元以下可免税,其他国家电商网站购物150美元以下可免税。

新韩大数据研究所负责人称:“全球速卖通、淘宝等中国电商网站发展势头迅猛,对亚马逊等老牌网站造成巨大威胁。近来中国产品以超强性价比吸引韩国年轻消费者,他们正在成为韩国海淘的主力军。”
 
  • 王海納 기자(dongclub@ajunews.com)

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