生活体验空间取代化妆品...百货店一楼变身无罪

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“百货商店1层=化妆品卖场”这一公式正在被打破。

因为电子商务企业的攻势和近年来迅速增加的H&B商店、免税店的增加,使百货商店购买化妆品的需求越来越少。

据百货商店业界2日透露,百货商店一楼的变化已经加快进行。

就连业界排名第一的乐天百货商店也在大幅更换数十年来一直固守的化妆品卖场,正在梦想蜕变成海外名牌和体验空间。

最引人注目的地方是乐天百货江南店。上月15日江南店分馆的1至2层(共3305㎡)整个英国名牌生活类卖场就变成了“The Conran Shop”。该美容院由英国室内装饰设计师泰伦斯-康兰创立,是一家销售家具、home deco、厨房用品、餐具等的豪华、豪华、high end卖场。

这是乐天百货商店首次入驻除英国以外的法国、日本。这是乐天集团会长辛东彬亲自参观的结果。乐天百货商店将无打捞品放入去年年底开张的安山店新馆1层等正在培养生活领域。

乐天百货商店代表姜熙泰根据消费两极化趋势,除了“The Conran Shop”之外,还将主要百货商店的1层变成“premium”卖场。

包括首尔小公洞总店在内,蚕室店、釜山总店等主要店铺将主要布置国外名牌卖场,而不是化妆品卖场。另外,2层和5层将分别装饰成女性用名牌和男性用名牌。将于2021年开业的乐天百货东滩店也将成为高档百货商店。

乐天百货计划投资更多的“体验型卖场”,以便更多的人光顾。金浦机场店推出的“侏罗纪世界特别展”自7月开业以来,在4个月时间里共吸引了20万人。活动结束后,金浦机场的新顾客流量达到67.7%,比其他店铺增加了25%以上。乐天百货商店计划今后继续招揽这种体验型活动。

现代百货商店将经常出现在百货商店顶层的餐厅街搬到了1楼。千户店的饮料区“the休息室”就是这个。商场1楼的部分,但300㎡(约90坪)规模加上玻璃的开放感的这里有spc集团系列进入餐厅和咖啡店让人联想到酒店一楼的酒吧。得益于现代百货店响应,2021年弥阿店2层后门出入口330㎡(约100坪)规模的敞开式计划召开西餐厅和咖啡厅。

新世界百货商店在业界首次干脆将分馆建筑全部变成了里房馆。10月25日b馆建筑物总营业面积4950㎡(约1500坪)家具、生活用品、家电等销售的李冰官公开赛。”在约一个月的时间里,生活部门的销售额取得了猛涨3倍的效果。

乐天百货商店有关负责人表示:“可以说,百货商店脸面上的1层的变化是衡量消费趋势变化的尺度。为了制定在实体经济危机中也能找到百货商店的引导对策,各店铺正在努力制定出不同的创意。”
 

【图片来源 乐天集团】

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