“直播商业交易”闹得沸沸扬扬的全球零售业

通过实时直播交易产品的所谓“直播交易”正在成为全球零售业的大势。直播(live streaming)和电子商务的合成词“直播交易”通过实时转播买卖产品或服务，从这一点来看，与电视购物类似。不过，从卖方可以与观众实时聊天交流、自由提问和回答的情况来看，用户参与度比传统电视购物更高。

16日，据全球市场调查企业CB Insight透露，目前直播交易市场由中国主导。2-3年前，中国最大的电子商务企业阿里巴巴运营的网上购物中心淘宝的“淘宝直播”就是其中的代表。2016年淘宝直播4小时播放中最多能吸引1000万名观众，在中国反响非常火爆。当时销售者两个小时的销售额为33亿韩元。

创下历史最高销售额的今年光棍节(中国最大的购物季)直播交易也异常活跃。在进入淘宝网的品牌中，足有10万家在11月11日光棍节当天通过直播销售产品。中国媒体分析认为，得益于此此次光棍节创下了最高销售额。今年光棍节一天的交易额达到了2684亿元人民币。

美国也掀起了“直播交易”。亚马逊从2016年开始运营了约1年的直播交易平台，但在今年年初推出“亚马逊直播”后，一直在进行现场流媒体产品的销售。

此外，还有几家创业板公司正受到市场的关注和追捧。在美国纽约和洛杉矶(LA)、迈阿密等地运营的“ShopShops”是中国人在美国设立的公司。这是中国消费者在美国当地通过直播介绍多数品牌产品后，中国消费者购买的形式。可以说，这是一家跨越国境，直接将流通企业、品牌与消费者连接起来的全球直播交易企业。

“Dote”也是通过直播交易走红的公司之一。以美国旧金山为基地的丝芙兰、维密、Urban Outfitters等美容、时尚编辑店签约，销售他们的产品。

Dote每天下午5点进行直播，在自己的应用和Instagram上同时展示“今天的产品”。特点是不集中于广告和销售，而是以“介绍”的形式提高消费者的接触性，实时沟通。在美国已经受到了业界的关注，今年从light speed等风险投资企业得到了1920万美元(约225亿韩元)的投资，正在扩大事业规模。

印度首个直播交易平台“Bulbul”也人气火爆。在得到世界最大的VC资本投资而正在成长中的Bulbul，最近7个月(10月基准)之间达成了40万件的交易。有评论认为，印度移动、电子商务市场潜力巨大，Bulbul的潜力也不容小觑。