雪花秀新品上市活动照【图片提供 韩联社】
随着中国6·18电商购物节启幕，韩国化妆品企业摩拳擦掌积极奋战，今年能否分得一杯羹备受关注。
据业界10日消息，为抓住中国消费者眼球，韩国化妆品企业不惜花重金邀请中国大牌艺人代言、推出限量版产品、进行各种打折促销、积极开展网红营销等。作为后疫情时代的中国首个购物狂欢节，各界对今年的6·18寄予厚望。
去年双十一韩国化妆品企业取得丰硕战果，销售额大增。爱茉莉太平洋集团销售业绩同比激增62%（以人民币为准），旗下顶级品牌雪花秀的“滋阴系列”预售开启仅3分钟就突破了1亿元人民币。LG生活健康旗下的Whoo后、苏秘（SU:M）、欧惠、比尔里夫、VDL等五大品牌的销售额同比增长187%。此外，AHC位列天猫进口品牌第4。
中国巨大的消费潜力令韩企更加积极备战今年的6·18电商购物节。活动期间，爱茉莉太平洋旗下近十个美妆品牌将打折销售。雪花秀方面9日表示，公司1日起携手天猫商城在中国线上市场推出旗下第五代润燥精华，主攻年轻消费群体。当天，雪花秀中华区代言人杨颖、爱茉莉太平洋研究人员等出席活动，吸引8万多名消费者同时观看。雪花秀天猫官网访客增至平时的近10倍，达到153多万人。中国著名网红薇娅开启第五代润燥精华直播，2600多万人在线观看。
LG生活健康的Whoo后、苏秘（SU:M）等多个品牌同样将积极展开销售。新世界国际（SHINSEGAE INTERNATIONAL）旗下化妆品品牌然作和VIDIVICI，今年也加首次加入6·18电商购物节。
业界相关人士表示:“6·18购物节规模比双十一小一些，再加上受新冠疫情影响等其他因素很难确切把握消费者心理，目前无法预测最终销售成果。K-beauty是否会重新在华占得一席之地需要持续关注。”
