大型真香现场！韩国年轻人迷上中国App难自拔

“就算可能泄露个人信息又怎样呢？TikTok太令人上头了，根本停不下来！”、“说到海淘没有比阿里速卖通更好用的App了，中国制造又怎样？便宜好用是王道！”

如果你打开一位韩国年轻人的手机，可能会惊讶于里面的“中国元素”，TikTok用来刷短视频，《崩坏：星穹铁道》或《原神》让游戏玩家欲罢不能，亚马逊海淘早已Out，现在流行的是阿里速卖通（Aliexpress）。从电商、社交到手游，韩国年轻人的手机已被中国App“渗透”。

这与此前多项有关中韩民间关系的调查结果大相径庭，二三十岁的韩国年轻人虽然对中国没啥好感，但却对中国商品及服务高喊“真香”，这一看上去多少有点矛盾的现象在韩国成为有趣的现象。

由中国字节跳动公司创办运营的短视频社交应用程序TikTok自横空出世后，对新鲜事物十分敏锐的韩国年轻人欲罢不能沉醉其中，在十几岁至二十几岁的年轻人中，大有取代“油管”和Instagram的趋势。2021年10月为266万人的月活跃用户数（MAU）去年已超过400万人，下载TikTok的智能手机超过830万部。这意味着约五分之一的韩国人都在智能手机中安装了这款程序。

在艺人网红的明星效应拉动下，TikTok在韩国受到年轻人的追捧，字节跳动也将韩国视为业务的主要拓展市场。今年4月，TikTok首席执行官周受资访问韩国考察市场，足可见重视程度。
 
在游戏产业极为发达的韩国，中国游戏“反客为主”已不是啥新鲜事。以“技术宅拯救世界”为口号的中国游戏商米哈游凭借旗下游戏《原神》《崩坏：星穹铁道》等在韩国爆火，稳居谷歌和苹果应用市场下载排名前列。尤其是《崩坏：星穹铁道》在韩国上线已超过一个月，热度丝毫不亚于Wemade的《夜鸦》、Kakao Games的《上古世纪：大战》等。《哒哒特攻》《万国觉醒》《神将三国》等中国手游也俘获了大批韩国手游发烧友的芳心。

游戏业界某相关人士透露，去年11月在釜山举行的G-Star游戏展上，米哈游的展台人头攒动人气爆棚，挤满了前来试玩体验的游戏玩家。甚至有“米哈游拯救了G-star”的说法，中国手游成功抢镜。
 
不仅在文创领域，中国App在流通市场上的影响力也日渐上升。尤其是阿里巴巴旗下跨境平台阿里速卖通在韩国的火爆令人始料未及。大数据平台IGAworks提供的数据显示，今年4月，阿里速卖通在韩国的安装次数为38万次，在购物应用软件中排名第2位，高于Coupang。不止是下载安装次数增长，用户人数也呈倍数增长。Mobile Index发布的数据显示，2021年1月还停留在120万的月活跃用户（MAU）人数今年4月已增加至290万，两年的时间内增长了一倍多。去年10月首次突破200万人后，突破300万大关近在眼前。

韩国虽然人口基础不大，但消费水平一直在全球名列前茅，尤其是电商市场极为发达。全球速卖通视韩国市场为核心基地，不断加大运营投入，今年还启用知名度极高的演员马东锡作为形象代言人。在电视、地铁等大量投放广告，怒刷了一波存在感。
 
中国App在韩国大行其道的同时，韩国年轻人对于中国的好感度却屡屡创下新低，据市场调查专门机构Trend Monitor今年2月面向韩国人实施的对周边国家好感度调查结果显示，20-29岁及30-39岁的受访者中，对中国持反感态度的分别高达69.6%和70.4%，高于平均水平（64.3%）。

韩国年轻人在这一问题上的“心口不一”背后的原因很多，首先，中国App的质量较之前出现肉眼可见的提高，不过四五年前，中国手游还被韩国玩家认为粗制滥造、爱打“擦边球”。但依靠庞大的资金实力收购欧洲多家游戏公司后，不断推出高品质游戏，例如米哈游的《原神》在全球大热。文创业界人士认为，如果一款App本身具有不可被替代的足够竞争力，年轻用户们不会在意它是来自中国还是来自日本，例如TikTok被质疑存在泄露用户信息的漏洞后，并没有造成用户大量流失，这是因为市面上无法找到替代TikTok的App。

其次，泄露个人信息”争议备受诟病后，多家中国企业纷纷将数据中心转移至东南亚或欧洲等地，或干脆像“抖音”和“TikTok”将国内和国外业务拆分单独运营，字节跳动和米哈游先后将业务基地转移至新加坡，据悉，阿里巴巴也正在探讨将海外电子商务业务大本营转移至海外的方案。