当天在北京举行的“K-观光路演”是在中国国庆长假前夕，为谋求重建中韩旅游业交流网的企业间交易（B2B）活动。韩国方面参加活动的有9个地方自治团体和32家中国专门旅行社、酒店、免税店、航空公司、主题公园等共64家机构，中国方面则有北京地区旅行社和在线旅行平台等88家机构参加。
本次活动为韩国政府时隔七年再次在中国进行大规模旅游宣传。文化体育观光部还计划15日至17日在上海继续举行“K-观光路演”和面向消费者的相关营销活动。
在中国废除新冠“动态清零”政策后，今年上半年访韩的中国游客达54万人左右。上月中国解除本国公民境外团体游限制后，中国游客自2017年“萨德事件”以来时隔6年5个月赴韩团体游。对此韩国政府将今年下半年游客招揽目标定为150万人，同时制定今年内招揽游客超过200万人的计划。
文化体育观光部相关人士解释称，在中国境外团体游中断的六年半时间里，韩国旅游业出现巨大转变。如今已不再是仅访问医疗观光地或免税店的旅游，而是根据游客的需求进行细分，将各种旅游商品进行差别化，同时涵盖保健、赌场、邮轮、体育、文化、历史等多种领域。
中韩两国政府旅游主管部门之间的交流也越来越活跃。本月8日，韩国文化体育观光部部长朴普均以“第14届中日韩文化部长会议”为契机，在全北全州与中国文化和旅游部部长胡和平举行了双边会谈。同日，张美兰次官在北京会见了中国文化和旅游部副部长饶权，双方就两国关于扩大旅游交流达成共识，并就今后合作的加强达成了协议。
14日，韩国文化体育观光部第二次官张美兰（左）为参加“K-观光路演”访华，在中国北京文化和旅游部大楼与中国文化和旅游部副部长饶权会见，并合影留念。【图片来源 韩联社】
