颜值逆天多栖发展 韩国虚拟网红引领走红潮

英国经济媒体《经济学人》近日报道称，韩国的虚拟网红人气火爆，其中罗茜（Rozy）是代表性的案例。这位由LOCUS-X于2021年创建的虚拟人物，年仅22岁，已在歌手、模特、品牌大使等领域取得了亮眼成绩。她还担任了2023釜山世博会宣传大使，为世博会宣传做出了贡献。

据《经济学人》估计，罗茜每年的收入约为25亿韩元（约合人民币4623万元）。2021年，她出演的新韩生命YouTube广告获得了超过1000万次观看。

罗茜之所以如此受欢迎，是因为她极力追求给人一种与真人相似的感觉。她的外貌符合Z世代的审美，拥有东亚面孔、171厘米的身高和西方化的体形。LOCUS-X利用机器学习等人工智能技术，使她能够实现大约800种不同表情。罗茜还能够通过社交媒体与粉丝互动，回答粉丝的问题。她的Instagram粉丝已经达到16万人。

自从罗茜出现以来，韩国已经涌现了150多位虚拟人物，在K-pop领域表现尤为突出。由Kakao Entertainment和Netmarble合作打造的四人虚拟偶像组合“MAVE”的MV观看次数已经突破2500万次，流媒体播放次数达到4100万次。另一个虚拟偶像“FLAVE”去年8月推出首张专辑销量突破20万张。SM娱乐也计划不久后推出虚拟偶像。

政府部门也积极利用虚拟人物。韩国旅游发展局委任了自家制作的虚拟人物“Lizzie Yeo”为名誉宣传大使。为了推广韩国，一些公共机构已经开始聘请虚拟人物来代替之前由孙兴慜、EXO等担任的模特工作。

根据全球市场平台MarketsandMarkets Research的数据，虚拟网红市场规模将从2020年的2.4万亿韩元增长到2025年的14万亿韩元，增长幅度超过6倍。同期，真人网红市场规模将从7.6万亿韩元增长到13万亿韩元。企业之所以进军虚拟网红市场，是因为虚拟网红具有可控性、多样性和低成本等优势。江原大学教授金相均（音）表示，虚拟网红不会向公司表达不满，也不必担心声誉受损等问题。