经济低迷期"轻奢侈"消费兴起 韩便利店高价商品销售业绩亮眼

在经济低迷和高物价压力下，一种以小额消费带来大满足的“轻奢侈”消费文化正在韩国便利店中兴起。越来越多的消费者为省钱，购物时选择“买一送一”或打折产品，同时倾向于选择价格较高的甜点产品，展现出截然不同的消费趋势。

韩国GS Retail公司旗下的便利店GS25对9月方便面、冷藏杯咖啡、甜点产品的销售额进行分析，并于22日公布的结果显示，GS25销售的方便面（杯面）平均价格为1800韩元（约合人民币9.75元），9月整体方便面销售额环比增长22.8%，但价格高于1800韩元的产品销售额环比大增77.5%。

自5月末上市以来，八道（PALDO）巨型便当拉面以高于8000韩元的单价，始终在杯面产品中独占鳌头。公司自主品牌商品群中， Omori辛奇汤面等相对高价的产品也在销售额上名列前茅。冷藏杯咖啡和甜点等产品同样表现出色。

GS25销售的冷藏杯咖啡平均价格为2800韩元，其整体销售额实现环比增长5.6%，但高于平均水平的产品销售额则实现环比增长19.5%。与咖啡专卖店联手打造的高端品牌产品，如豪丽斯咖啡（Hollys Coffee）等，尽管价格高于平均水平，但仍名列销售额的前列。

冷藏甜点销售额环比增长252.3%，排名前10位的产品价格均高于平均水平（2480韩元），介于2700韩元至3800韩元之间。与此同时，“买一赠一”或“买二赠一”等促销活动的商品也广受欢迎。GS25每月精选超过1000种商品参与这些促销活动。9月赠送活动产品的销售额环比增长26.1%；打折活动产品的销售额环比增长37.9%。

便利店业界相关人士表示，目前便利店的主要客户群体——MZ一代，非常注重“心价比”。即使只是购买一碗泡面，年轻人更倾向于选择心仪的产品，而不仅仅是追求节省几百韩元。