韩电商巨头Coupang牵手LG生活健康 持续加码韩国美妆市场

据相关业界16日消息，韩国电商平台Coupang宣布为购买LG生活健康化妆品和生活用品的用户提供“火箭配送”服务。该服务是Coupang时隔约5年与LG生活健康的再度合作，标志着平台正在加速进军高端美妆市场。

据悉，Coupang旗下专为奢侈品美妆品牌打造的专区“Rocket Luxury”可用于购买高端化妆品。LG生活健康拥有后（WHOO）、苏秘37°（SU:M37°）、 欧蕙（OHUI）和希恩派（CNP）等众多知名品牌，旗下高端品牌占比达到76%。此外，“Rocket Luxury”专区也为爱茉莉太平洋旗下的高端美妆产品提供相关配送服务。

目前，韩国化妆品市场的“即时配送”服务发展迅速。去年1至11月，希杰（CJ）集团旗下美妆零售品牌欧利芙洋（OLIVE YOUNG）的即时配送服务“今日送达”使用量同比增长70%。然而，作为购买中低端品牌的高性价比平台，欧利芙洋并没有雪花秀和后（WHOO）等高端化妆品品牌入驻。业界人士分析称，Coupang提供的高端化妆品配送服务将与欧利芙洋等平台形成明显的竞争差异化优势。

此外，在中国市场尚未复苏的情况下，爱茉莉太平洋和LG生活健康一直热衷于拓展国内外线上市场，并将其作为业绩的突破口。面对全球速卖通（AliExpress）和“Temu”等海外电商平台对韩国市场发起的营销攻势，作为高端韩国美妆代表品牌的雪花秀和后仍然保持其产品差异化的竞争力。

业内消息透露，全球速卖通和“Temu”正在大力拓展韩国市场，这使得Coupang感受到了一定的竞争压力。因此，Coupang目前正积极布局韩国美妆电商市场。