韩漫出海模式创新 本土化平台落地

发稿时间 2024-02-25 15:48
"韓웹툰 씨앗 뿌려 현지 웹툰 수확"…해외 작가 발굴하는 플랫폼
韩国最大搜索引擎Naver旗下网漫平台Naver网漫于2014年推出英语服务,通过翻译和介绍各类韩国网漫,向习惯纸质漫画书的海外用户介绍韩国网漫,并致力于发掘和培养海外本土作家。

Naver网漫通过"Canvas"和"Indiz"等海外平台将人气作品翻译成多国语言,提供给韩国和其他国家,并积极支持图书出版和电影改编等知识产权(IP)扩展项目。

其中,最具代表性的成功案例是网漫《奥林匹斯传奇》。这部作品由新西兰作家瑞秋·史密斯创作,在2021年至2023年连续三年获得了堪称漫画界奥斯卡的“哈维奖”,并在2022年和2023年横扫美国三大漫画奖,包括艾斯纳奖和林戈奖。

根据Naver网漫的数据,目前《奥林匹斯传奇》的累计浏览量已达到13亿次,由于兼具艺术性和大众性,至今仍是世界上最受欢迎的网漫之一。此外,英文网漫《unOrdinary》紧随其后,目前累计浏览量已达到12亿次,去年还出版了英文实体书。为了吸引本地读者,《unOrdinary》的作家将欺凌题材与超能力背景相结合,营造出某种文化共鸣。
 
网漫《奥林匹斯传奇》。【图片来源 网络】
新西兰网漫《奥林匹斯传奇》。【图片来源 网络】
 
日本网漫《前辈是男孩子》最早通过Naver网漫平台"Indiz"被挖掘。2021年,它在日本"下一部漫画大奖"中被评为最佳网漫第三名,并于2022年被翻译成韩文。

在中国台湾和印度尼西亚,本土网漫也如雨后春笋般涌现,虽然比重不及北美、日本和法国等大型漫画市场,但仍然具备一定的影响力。篮球题材网漫《宅男打篮球》是由中国台湾作家洪元健创作,这部作品在2015年通过Line网漫大赛被挖掘,随后人气走高,在周日更新的网漫上排名第三。就创作内容而言,中国台湾的奇幻题材网漫并不像韩国那样流行,为了满足读者需求,当地作家一直致力于创作以现实生活为题材的感人小故事 。

此外,韩国作品在海外网漫读者中也备受欢迎。《女神降临》《外貌至上主义》和《再婚皇后》,以及最近的《入学佣兵》和《格斗自学成才》等网漫在海外平台也取得了不错的成绩。

由于本土作家能够更加了解当地读者喜欢的元素,因此在海外发掘本土作家仍然至关重要。例如,泰国本土网漫《我就是暹罗最美的公爵》的主人公是一位性少数者(LGBTQIA+),由于这部作品在连载后大受欢迎,泰国甚至为LGBT网漫单独设立了一个分类。

韩国网漫被视为创造生态系统的“种子”。为了使网漫具备长久的生命力,而不是成为“昙花一现”的流行或小众文化,韩国网漫有必要创建一个生态系统,以培养本土作家,帮助他们吸引新的本地读者。

在此过程中, Naver网漫相关负责人表示,韩国网络漫画作为“种子内容”聚集早期读者,而本土作家则在此基础上,创作蕴含海外情绪和文化的作品,以此建立稳步扩大的读者群,构建本土网漫生态系统的良性循环。
 
日本网漫《前辈是男孩子》。【图片来源 网络】
日本网漫《前辈是男孩子》。【图片来源 网络】

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