童装成运动品牌新蓝海 新百伦入局争抢市场

近来，随着消费水平的提高，童装市场主要目标群体的消费能力也在不断升级，父母愿意给孩子带来高品质生活，促进了童装的消费需求。据衣恋集团母公司Eland World于16日公布的消息，Eland World于2013年首次在全球推出新百伦童装（New Balance Kids）系列，目前正在韩国和中国同时销售。

新百伦童装以新百伦品牌独特的运动调性为基础，打造符合流行趋势的儿童时尚。2018年，该品牌在推出五年后，销售额突破1000亿韩元（约合人民币5.22亿元）。去年销售额达到2000亿韩元，成为韩国第一大童装品牌。今年，新百伦童装的目标是销售额达到2300亿韩元，同比增长10%以上。

新百伦童装的门店数量从疫情前一年（2019年）的115家增加至去年年底的140家。Eland World相关负责人表示，出生率持续下降，以及父母对于孩子穿着高品质衣物的偏好，促进了童装市场的持续增长。

新百伦童装在童装市场的迅速崛起得益于其高端品牌战略和热门产品的开发。以高级柔和的色调和感性的设计为特点，结合功能性面料，新百伦童装定价略高于竞争品牌，树立了高端童装品牌的形象。

品牌每一季都推出各种备受欢迎的单品。2018年，推出的“Challenge Down羽绒服”以其醒目的颜色和设计获得了广泛认可。而在童鞋领域，2015年推出的990系列和2016年推出的530系列，以及2021年发布的327系列，均创下了销售佳绩，一经推出便售罄。

Eland World透露，新百伦童装将进一步加速在中国市场的扩张。目前，衣恋集团拥有新百伦童装在中国的独家经销和分销权。该品牌于2021年进入中国，2022年和去年的销售额分别达到650亿韩元和900亿韩元。衣恋集团表示，其目标是在今年将新百伦童装在中国的门店数量从320家扩充至500家。