韩国两大主题公园双双创下历史最佳业绩 熊猫和IP功不可没

据悉，韩国代表主题公园爱宝乐园和乐天世界近日宣布，双双实现了历史最佳业绩。这一突破性成就得益于游客数量的显著增加以及门票价格上调所带来的效应。这两家主题公园均通过积极拓展业务范围，充分利用熊猫、网络漫画等知识产权（IP）不断刷新业绩新高。
 
据相关业界21日消息，2023年爱宝乐园和乐天世界的营业利润分别达到660亿韩元（约合人民币3.45亿元）和454亿韩元，实现自成立以来的最大利润。相较于前一年，爱宝乐园的营业利润增长16.8％，而乐天世界增长9.3％。去年，爱宝乐园的销售额达到7752亿韩元，乐天世界为3826亿韩元。

这两家主题公园从2020年新冠疫情暴发开始的两年间经历了最严重的业绩低迷。由于经营受到限制，尤其是以室内型主题公园为主的乐天世界受到了重创。2019年，乐天世界的年度游客数量高达578万人次，但到了2020年，游客数量减至155万人次，仅为2019年的四分之一，导致当年经营亏损超过了1000亿韩元。爱宝乐园的游客数量也从660万人次急剧下降至275万人次，经营亏损达到了800亿韩元。

然而，随着2022年新冠疫情形势的逐步改善，两家主题公园的业绩回升。尽管入园游客数量仅恢复到疫情前的80%，但销售额和营业利润均已恢复至正常水平，并保持着稳定增长态势。门票价格的适度上调也为业绩增长做出了积极贡献。自2021年起，爱宝乐园将自由入园票价格从5.6万韩元上调至去年的6.2万韩元，乐天世界也将入园票价格从5.9万韩元上调至2022年的6.2万韩元。 尽管入园游客数量尚未完全恢复到疫情前水平，但仍呈现着强劲增长势头。去年，两家主题公园的入园游客数量已恢复至疫情前的90%左右。值得注意的是，外国游客数量也出现了显著增长。与以往以团体形式为主不同的是，如今越来越多的外国游客选择自由行的方式前来游玩。据悉，乐天世界今年第一季度的外国游客数量同比增长了25%，爱宝乐园也表示“今年的情况比去年要好”。

对于爱宝乐园而言，一个新的挑战随之而来：如何在没有大熊猫“福宝”的情况下保持吸引力。2020年7月出生于爱宝乐园的“福宝”凭借其萌趣可爱的外形迅速成为社交媒体上的“顶流”，也为爱宝乐园带来了巨大的客流量。今年4月3日，“福宝”被送回中国，爱宝乐园正积极探索延续“熊猫效应”的新策略。本月10日，爱宝乐园在“熊猫世界”开设了以“福宝”妈妈“爱宝”为主题的爱宝甜品咖啡馆，并计划于7月举办“熊猫节”等一系列活动，以吸引游客。
 
此外，爱宝乐园还采取了庭院营销措施，以吸引更多游客。鉴于近年来年轻人对庭院的兴趣持续增长，他们在上个月22日举办的郁金香庆典上展示了Hello Kitty等三丽鸥角色的体验活动，并推出了仅供游览庭院而不乘坐游乐设施的门票。

乐天世界则另辟蹊径，通过与人气网络漫画《世纪末青苹果补习班》展开合作，为游客打造沉浸式体验。他们在公园内的各个角落设置了公共电话亭、文具店、游戏厅等，以再现该网络漫画背景的1999年时的场景。这一合作不仅为乐天世界带来了新的客流，也彰显了其积极拥抱外部知识产权 (IP) 的战略。相比迪士尼、环球等拥有强大IP资源的主题公园，乐天世界在IP方面存在着一定的劣势。通过与《世纪末青苹果补习班》等外部IP合作，乐天世界可以丰富园区内容，吸引更多不同类型的游客，并提升品牌形象。