韩国时装品牌争相布局 抢占日本MZ一代市场

近年来，韩国时装品牌以其高品质和时尚的设计风格备受日本MZ一代（出生于1980年代初至2000年代初）的欢迎。据业界6日消息，为了提高品牌知名度，韩国时装企业纷纷开始在日本开设门店和快闪店。

伴随韩流文化风靡日本，韩国时尚在日本也越来越受欢迎。在eBay日本站的高品质时尚平台“MOVE”上，韩国时装品牌的产品数量从2022年4月的2万件增加至今年4月的20万件，在短短两年内增长了10倍，拉动大批韩国时尚品牌纷纷进军日本市场。

2019年10月，韩国运动服饰品牌“XEXYMIX”在日本成立了第一家海外子公司，积极拓展在日本的业务。截至目前，该品牌已在东京、大阪、福冈等主要城市开设了19家短期和长期快闪店，引领了韩国时尚风潮。近日，XEXYMIX开始扩大线下业务，不断开设新的门店。继上月15日在大阪开设第一家门店后，该品牌又在两周内在名古屋开设了第二家门店。XEXYMIX相关负责人预计今年在日本的销售额目有望达到150亿韩元（约合人民币7965万元）。

韩国设计师时装品牌“Matin Kim”在日本市场也表现不俗。今年3月，该品牌在大阪快闪店发布了新品和招牌单品后，一周内就创造了7亿韩元的销售额。去年10月，Matin Kim在东京首次举办快闪活动，12天内销售额达倒5亿韩元，日均销售额在几个月内翻了一番。Matin Kim相关负责人表示，品牌将于本月在日本最大的MZ购物中心之一的东京涩谷PARCO举办快闪活动，此外还在考虑开设一家官方门店。

韩国时尚品牌“Mardi Mercredi”在电商平台Musinsa的支持下进军日本市场，成功地在日本站稳了脚跟。今年3月19日，Mardi Mercredi在日本时尚平台“Jojo Town”上线一天后，库存宣告售罄。其中，售出的商品中有30件单品位列平台前100名，销售额达1.5亿韩元。据悉，Mardi Mercredi今年在“Jojo Town的销售额目标为100亿韩元。为此，该品牌将于本月在东京代官山开设一家品牌旗舰店。

分析指出，对于时尚产业来说，日本是一个充满机遇的国家。目前，日本时装市场的规模约达到100万亿韩元，是韩国的两倍多。此外，由于韩国和日本有着相似的文化系统和市场结构，对于韩国时装品牌来说，可以利用现有的产品资源和营销方式瞄准当地市场的需求。某时装业内人士表示，韩国时装品牌的高质量、创新设计和时尚趋势在日本都得到了认可，带动了韩国品牌纷纷进军日本市场。