 |
||
现代汽车在开幕之夜举行了正式开幕前夕典礼“Euro Fest”，向全球足球迷单独宣布欧洲杯2008的开幕。现代汽车从欧洲开幕倒计100天开始各种各样的在线、脱线活动，“Euro Fest”当天现代开展这些活动的结束节目，进行与观众享受气氛的现场营销项目。
而且，现代汽车从2月起在参赛国家设立4米的“祈愿胜利足球（Good Will Ball）”，现代汽车把这20个足球收集到瑞士巴塞尔，各国的VIP签名在这些足球上，在欧洲杯期间展示在赛场，催热大会的气氛。现代的“祈愿胜利足球（Good Will Ball）”活动从2000年欧洲杯开始，2002年韩日世界杯、欧洲杯2004、2006年德国世界杯上举行，这是第五次营销活动。
起亚汽车为了欧洲杯上作为赞助商获得成功，也开展积极的活动。该公司5日在举办国奥地利举行“Kia Official Match Ball Carrier”，这是指在比赛开始前把足球递给裁判的儿童。代表欧洲21个国家的儿童通过踢球、面试等的严格过程，选拔为Kia Official Match Ball Carrier，通过该选拔活动针对未来顾客欧洲儿童提高企业知名度。
起亚汽车不仅赞助所谓“小决赛”的法国对意大利比赛，而且赞助欧洲杯的代表性比赛，从而期待可以获得大约3万亿韩元的媒体营销效果。起亚汽车还计划，包括在奥地利维也纳举行的欧洲杯2008决赛的主要比赛场上集中展示起亚汽车的标志和Cee’d的车名，谋求更有效的媒体营销。
现代汽车相关人士表示，“欧洲杯2004上，现代在电视、报纸、杂志等媒体展示以后获得的效果达28亿美元。人们对欧洲杯2008的关心达到高峰，因此我们期待通过赞助商活动会获得35亿美元的效果。现代汽车计划，靠这次欧洲杯赞助商活动，提高知名度和品牌形象，从而奠定跃为全球汽车制造商的基础”。
