现代起亚销量上升营销费用下降

发稿时间 2010-08-25 18:30
(아주경제 이문걸 기자) 现代起亚销售规模逐步扩大,但是其营销费用正在缩减,这主要归功于在海外的品牌知名度的大幅提升。

据现代起亚25日称,现代汽车营销费用在销售额中所占比例从去年上半年的6.0%降为今年的4.1%,下降了1.9%。

起亚汽车全球营销费比例从去年上半年的8.9%降到目前的4.8%,下降幅度达到4.1%。

更为引人注目的是营销费用绝对值下降,现代汽车今年上半年投入7300亿韩元,比去年(8400亿韩元)同比下降13.1%,起亚汽车从去年上半年的7300亿韩元减至今年的5100亿韩元,降幅达30.1%。

与此相对应的是,现代汽车和起亚汽车今年上半年销量增幅分别为27.4%和30%。

现代起亚海外营销费用降幅更加明显。现代汽车2007年至2009年海外营销额分别为1957亿韩元、5714亿韩元和6889亿韩元,呈现出逐年上升趋势。但是,从今年开始,营销费用上升势头停止,上半年只花费了3424亿韩元,同比下降31.9%。

起亚汽车也与此类似,从2008年的5589亿韩元到去年的9334亿韩元,上升了67%。但是从今年开始回落,上半年营销费用为2201亿韩元,同比下降将近一半。

现代起亚相关人士表示,“费用下降,是因为海外品牌知名度提高了,这主要归功于汽车质量的提升。此外,通过去年世界杯的宣传等因素,也造就了今天的声誉。”

现代起亚2007年至2009年全球市场占有率分别是6.1%、6.4%和7.7%,今年上半年是7.8%,一直保持良好的发展势头。

leemoonger@ajnews.co.kr
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