韩国去年移动广告市场规模猛增184%

(记者 葛静怡)韩国放送通信委员会与韩国互联网振兴院6日发布了题为《2012年移动广告产业统计及使用者形态调查》的报告，其中的数据显示去年韩国移动广告市场规模达到了2159亿韩元，同比增长184%。另外预计今年将达到4160亿韩元，增长93%。

去年增长最大的移动广告市场板块是Naver、Daum等门户网站应用程序的搜索引擎广告，年增长幅度高达233.2%。另外，预计今年移动终端应用程序的横幅广告板块将成为增长速度最快的领域，增幅可达120%。

门户网站、新闻网站、应用程序开发公司等媒体公司是去年移动广告销售额增长最快的企业。这些公司去年的总销售额高达1291亿韩元，同比增长243.9%。

预测认为今年广告平台制作公司的销售将上升113.5%，达到与媒体公司相似的水平。广告平台制作公司是指制作曝光型移动应用程序、网站广告平台的公司。

对使用者形态的调查结果显示，接触度最高的移动广告类型是移动网站横幅广告（92.3%），接下来是搜索引擎广告（91.5%）、文字广告（89.0%）、应用程序植入式广告（78.6%）。

使用者点击率最高的广告是移动网站横幅广告（74.4%），接下来是搜索引擎广告（72.9%）、应用程序植入式广告（70.5%）、文字广告（67.0%）等。另外，有61.1%的使用者表示接触过宣传特定品牌的应用程序，其中57.5%的使用者下载了该品牌广告应用程序。

使用者点击移动网站横幅广告、文字广告、品牌应用程序广告、视频点播广告的最大理由为“是自己有兴趣的产品”，但是点击搜索引擎广告的最大原因则是“位于最上端”。

另外，使用者认为最适合品牌应用程序广告、应用程序植入式广告、搜索引擎广告的产品是汽车（46.9%）、游戏及娱乐产品（34.7%）、时尚产品及化妆品（29.9%）。最受欢迎的移动广告促销手段是“赠送积分”（40.7%），接下来是送赠品（22.4%）、送折扣券（19.4%）等。