谷歌脸书进军韩在线广告市场 阿里百度等中企跃跃欲试

发稿时间 2015-01-14 15:42
구글·페이스북 국내 온라인광고 시장에 '러브콜'

[网络图片]


谷歌和脸书加快了进军韩国市场的步伐,它们纷纷联手韩国大企业及中小企业,采取“因地制宜”的战略在在线广告市场取得巨大反响。

日前,谷歌韩国在首尔市驿三洞办公室举行了面向当地中小企业的广告宣传活动。谷歌韩国在活动现场介绍了正在本地风行的海外直购,并表示若中小企业顺利进军海外市场,搭配谷歌的广告产品将起到事半功倍的效果。

脸书韩国(Facebook)从去年末起便加大了针对韩国的广告产品及战略的力度,并举行脸书市场营销伙伴项目等活动。同时,推特(Twitter)创始人之一的杰克·多西(Jack Dorsey)更于去年亲临韩国,与当地大企业、广告商等高层进行会谈,并就如何提高推特在韩国网络使用率等深入探讨。

谷歌韩国负责人表示:“我们今年在韩的目标就是经常与当地中小企业和广告商会面;不仅在韩国,我们也在全球各地举行广告座谈会,扩大品牌在线广告的影响力。”

专家认为,在全球IT企业竞争激烈的今天,通过进军在线广告市场用以拉开与业界的差距。这也成为以谷歌为首的国际知名IT企业加快进军韩国在线广告市场的主要原因。

值得注意的是,今年在韩国整体广告形态中,移动广告领域的占比已超越整体在线广告的50%。而到2018年,韩国有望成为全球移动广告占比最高的国家。韩国如此潜力无限,吸引着全球IT企业的眼球。

全球移动广告市场从2013年的190亿美元激增至2014年的400亿美元。而去年全球在线广告市场的规模也达到1400亿美元,其中谷歌以31.1%的占比位居榜首;排名第二的是脸书,占比达7.75%。特别是谷歌在最近高速发展的移动广告市场中,以40.5%的高占比位居业界第一,而脸书紧随其后,达18.4%。

不仅如此,随着百度、阿里巴巴等中国企业加快了进军海外市场的步伐,未来在线广告市场版图将会被改写。从地理位置来看,中国毗邻韩国、日本,因此中国企业将会首先选择这两个国家扩展事业版图,并以此为跳板进军美国和欧洲市场。

数据显示,百度和阿里巴巴的在线广告市场占比分别以4.68%和4.66%赶超微软和雅虎,位居第三和第四位。在移动广告市场中,阿里巴巴和百度也同样以6.2%和5.1%的占比位居业界第三和第四位。2013年,谷歌在该领域的占比由46.6%跌至40.5%;而阿里巴巴和百度的占有率在一年间则增长了4.6%和2.5%,实力不容小觑。

在韩国IT企业中,NAVER、Daum Kakao等与外国企业间的竞争愈加激烈。在智能手机时代开始前,Daum和NAVER的在韩国本土在线广告市场的占比高达90%,但因谷歌、脸书以及部分中国企业逐步渗透韩国市场,韩国IT企业占比却大幅下降。

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