拉美消费者购买托尼魅力化妆品【图片来源 网络】
近年来，韩流迅速传播至全球各地。韩国化妆品企业纷纷借韩星效应，相继进军海外市场。其中，拉美地区成为中小化妆品企业的进军热土，推出符合当地消费者需求的产品。
据业界7日消息，拉美地区消费者开始流行购买韩星使用的化妆品。女团Red Velvet、4Minute的泫雅以及男团防弹少年团是消费者最常被提及的韩流明星。
韩国化妆品企业看准商机，进军拉美市场。托尼魅力于今年3月正式入驻墨西哥的化妆品零售商店丝芙兰。该品牌于2015年进军墨西哥，除丝芙兰外，还经营3家实体店。托尼魅力负责人表示，拉美地区消费者不太重视基础护肤产品，随着韩流在当地盛行，许多消费者慕名而来购买化妆品，希望拥有与偶像一样的完美肌肤。最畅销的便是美白化妆品。
Dr Jart+也于去年8月以入驻墨西哥丝芙兰为契机，正式宣布进军拉美市场。品牌的主打产品为面膜。公司方面称，墨西哥的面膜市场起步较晚，因此有较大发展潜力，计划明年进军拉美最大市场——巴西，在当地开设实体店。此外，早在2011年进军拉美市场的谜尚计划扩大在当地的事业，今年将在墨西哥开设两家实体店。
大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）发布的数据显示，2016年拉美地区的化妆品市场规模共计597亿美元，约占全球化妆品市场总规模的七分之一。其中，巴西是最大的市场，占拉美市场的近一半（49.1%）。巴西的化妆品规模以293亿美元位居全球第四，是韩国市场（119亿美元）的2.5倍。而墨西哥作为拉美地区第二大市场，化妆品规模在全球位居第12位（84亿美元）。
数据还显示，2016年韩国向拉美地区出口化妆品的总规模为835万美元，较10年前增长8倍之多。尤其是最近5年出口规模显著增长。专家预测，随着拉美地区经济的发展，韩流的不断传播，韩国化妆品在当地市场份额将进一步扩大。
