借瑜伽裤热潮…日益增长的运动休闲时尚市场

最近在时尚界“瑜伽裤”是牛仔裤的隐藏强敌。打底裤是用伸缩性好的材料制成的裤子，通常被称为“瑜伽裤”。瑜伽工作室或健身中心中运动时穿的瑜伽裤成了日常服装，全世界都掀起了瑜伽裤热潮。

美国人口普查局15日公布的数据显示，2017年美国瑜伽裤进口量超过2亿件，首次超过牛仔裤进口量。美国彭博社此后还发表了题为《美国如何成为瑜伽裤的国家》的报道。

在韩国国内，瑜伽裤热潮也非常强劲。韩国服装产业研究院预测，包括瑜伽裤在内的“运动休闲”市场规模将从2009年的5000亿韩元增加到2020年的3万亿韩元。值得关注的是，从2~3年前开始，韩国本土品牌就引领着韩国国内的瑜伽裤市场。代表有Xexymix、Andar、mulawear。

国内瑜伽服市场2016年成长为以被称为“瑜伽服香奈儿”的加拿大品牌lolu lemon等海外瑜伽服品牌为中心。但是对于普通人来说,lolulemon是高价品牌的认识非常强烈。瞄准这一缝隙市场，以“性价比”取胜的国内瑜伽服企业高速增长。

他们都是“运动健将”们创办的公司，都有一个共同的特点，那就是同比增长100%以上，不仅积极招商引资，而且面临首次公开募股(IPO)的挑战。

运动爱好者兼设计师李秀妍代表带领的品牌X-Corporation Xexymix的销售额从2018年的250亿韩元增加到了去年的800亿韩元。同一时期出发的Andar第一年的销售额就达到了10亿韩元，去年上升到了800亿韩元。Andar是“瑜伽讲师”出身的申爱莲代表的指挥。

演员李荷妮代言的mularwear是健身教练出身的赵贤秀代表2011年推出的。mularwear预计2018年的销售额为152亿韩元，以去年结算为准约为330亿韩元。据投资银行(IB)业界透露，mularwear最近从LB investment、韩国投资证券等机构得到了120亿韩元的投资。