疫情令韩线上流通企业品牌价值排名上升 航空旅游大幅下滑

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据韩国品牌价值评估公司BRANDSTOCK于31日发布的报告显示,各大品牌的品牌价值指数(BSTI)受新冠疫情影响出现明显变动。网络购物平台受惠于居家办公和“社交距离”,品牌价值指数出现上升,航空、旅游和线下流通业则有所下滑。

报告指出,去年因大规模赤字和恶性事件等原因处于榜单下游的韩国在线零售商Coupang的最新BSTI获得853分,排位从去年年末的54位大幅上升至12位。Gmarket也从原先的11位上升一个名次,步入前10。11号街较去年上升6个名次至第21位,Auction也从43位升至26位。

与此相反,传统大型流通企业排位均有所下滑。此前流通业中排名最高的易买得下滑一位至第3。去年排名第10的乐天Himart下滑至第13,乐天玛特(第13→第26)、乐天百货(第23→第48)和乐天Super(第71→第72)的名次也全部下滑。新世界百货、Homeplus和现代百货也均下滑10个名次以上,线下流通业务危机感加剧。

同样遭受疫情冲击的韩国航空和旅游品牌排名也全线下滑。去年综合排位在第5名的仁川机场掉至第9,大韩航空和韩亚航空分别下滑16和23个名次至第50、55。在旅游业界中排名第1的哈拿多乐下滑5位至第24。

另外,信息通讯技术(ICT)依旧保持强势,企业三星电子智能手机品牌Galaxy在该季度调查中仍稳居榜首。Kakao Talk代替易买得排名第2,Naver上升至第5。KB国民银行、乐天世界、辛拉面、新韩信用卡、SK电讯等闯入前10。

BRANDSTOCK表示,受新冠疫情影响,消费者心理出现萎缩,由此多数品牌的价值被下调。特殊时期相关品牌更应注意提高自身价值。

据了解,BSTI通过证券交易所模拟股票交易形成的品牌股价指数(70%)和定期消费者调查指数(30%)相结合的品牌价值进行评价,评估对象包括约230个领域的1千余个品牌,满分为1000分。
 

【图片提供 韩联社】

  • 손일연 기자(syr815@ajunews.com)

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