韩国一季度移动端购物交易额达25万亿韩元 创历史新高

据KT经济经营研究院18日援引市场调研机构DMC Media近期发布的韩国电商经济报告显示，受新冠疫情影响，今年一季度移动端购物交易额逼近25万亿韩元（约合人民币1460亿元），创历史新高。外卖配送交易额规模较3年前增长约7倍，但文化和休闲网购交易额仅为3年前的三分之一。

据韩国统计厅数据显示，今年一季度网络购物交易额规模达36.84万亿韩元，环比出现小幅缩水。但同期，移动端网购交易额达到24.79万亿韩元，环比增加约2800亿韩元。

从商品类别来看，食品饮料及餐饮外卖服务的网购交易额在整体中的占比增势明显。今年一季度食品饮料网购交易额占比达12.3%，较3年前增加3.8个百分点。同期，餐饮外卖服务占比为9.4%，环比增长3.2个百分点，约为3年前的4倍。餐饮外卖服务总交易额在2017年一季度仅为5000亿韩元，但在今年一季度已增至3.5万亿韩元，其中约94.3%（3.3万亿韩元）的交易额在移动终端完成。分析认为，新冠疫情之下的保持社交距离举措推动餐饮及外卖服务交易猛增。

随着网络购物受新冠疫情影响大幅增加，今年一季度，农畜水产品、家具、书籍、汽车及汽车用品等的网购交易额均创近3年来新高。其中，农畜水产品的网购交易额达到1.4万亿韩元，3年来首次突破万亿韩元。相反，文化和休闲服务则遭受疫情冲击，网购交易额从去年4季度的6000亿韩元锐减至今年一季度的2000亿韩元。

另据Nielsen KoreanClick统计，以4月为准，手机电商应用使用排行为Coupang（1560万人）、11街（998万人）、胡萝卜市场（797万人）、薇美铺（787万人）和Gmarket（778万人）。电脑电商使用人数排行则为Gmarket（845万人）、Auction（819万人）、11街（808万人）、Coupang（555万人）和TMON（484万人）。

按消费者购买额为准，一季度Coupang拿到24.6%的市场份额，Gmarket（19.7%）和11街（15.9%）分列其后。