新冠疫情促家庭美容产品销量走俏 细分化成市场趋势

随着新冠疫情的蔓延，选择在家里进行美容管理的人也越来越多，脸部滚轮按摩仪等家庭美容产品备受消费者关注。面部滚轮按摩仪是使用金属或天然石头等材料制作的滚轮仪器，可对面部或身体进行按摩，用于皮肤管理或消除肌肉块等。相比较而言，去年大热的LED美容仪的人气则多少有所下降。

韩国网购平台TMON对上月26日起一个月间销售数据进行分析，结果显示脸部滚轮按摩仪的销量较去年同期大增44倍。而既能提高清洁能力，也能起到按摩效果的电动洁面仪销售额同比增加26%。另一家网购平台11街近期也出现了同样的购物趋势，可用于管理脸部赘肉的脸部提拉带和弹力面霜等提拉紧致产品销售额同比增40%。TMON相关人士表示，新冠疫情导致人们前往皮肤科或按摩院有所顾虑，家庭美容市场迅速发展。可以居家自行护理的产品越来越多，消费者的选择范围也不断增大。

根据韩国广播广告振兴公社近日面向全国1000名20至59岁消费者进行的调查，69%的受访者表示会在家进行美容护肤管理。不过调查还显示，购买此前热销的LED美容仪的消费者有所减少。数据显示，由EbayKorea运营的网购平台G Market此类产品同期销售额减少40%。分析认为，新冠疫情使以年轻人为首的消费者更热衷家庭美容，但比起昂贵的LED美容仪，1万韩元（约合人民币58元）以下的性价比较高的美容产品更受欢迎。

美容业界分析认为，当前这一情况，与其说是人们减少使用LED美容仪，更主要的是家庭美容相关产品种类的多样化所导致的。一家美容企业相关人士解释称，正如护肤产品会区分爽肤水、乳液等，K-Beauty的特征是将产品功效进行细分。如果说过去一个LED美容仪就能满足家庭美容的需求，那么面部滚轮按摩仪等多样细分的产品有望成为未来的消费趋势。