网红李佳琦成“口红一哥” 【图片来源 网络】
爱美不再是女性的专利，近年中国男士化妆品行业保持快速发展势头，尤其是80后、90后年轻男性，对于护肤及彩妆的关注度极高。据全球市场调研公司欧睿国际发布数据显示，中国男士化妆品市场规模从2013年的141.41亿元人民币增加至2018年的144.85亿元人民币，今后将以每年6-8%的速度增长，到2023年将突破200亿元人民币。
天猫发布的《2018美容经济报告》显示，男士化妆品中，最受青睐的是BB霜，销售额占到化妆品整体销售额的77.5%。此外，男士专用口红销售额也出现大幅增长，报告指出，2019年男士口红的消费增幅同比达到278%。
各化妆品生产企业瞄准中国这一潜力巨大的市场，争相推出男士专用化妆品。中国本土品牌“自然堂”2018年5月推出男士专用系列化妆品系列，收到较好的市场反响。此外，资生堂、欧莱雅等国际品牌也瞄准中国市场，先后推出多款男士化妆品，并启用当红艺人作为形象代言人，销量持续上升。
韩国化妆品市场已趋于饱和，业界专家称，目前市面上的男士化妆品主要集中于基础护肤产品，高端产品几乎为空白，特别是流行在韩国男性之间的多重功效（all in one）化妆品，如能进入中国市场，可以填补这一市场空白。
大韩贸易振兴公社（KOTRA）青岛贸易馆负责人称：“中国男士化妆品领域市场竞争逐步加剧，规模将进一步扩大，韩国企业应抓住机会，关注行业发展趋势，展开有针对性的市场营销，打开中国市场大门。”
