中国化妆品行业进入“他时代” 韩企欲分一杯羹

왕해나 기자(dongclub@ajunews.com)登录 2020-07-30 14:28修改 2020-07-30 14:28
중국 남성화장품 시장 '훨훨'...K-뷰티 재도약 기회 열렸다

网红李佳琦成“口红一哥”  【图片来源 网络】



爱美不再是女性的专利,近年中国男士化妆品行业保持快速发展势头,尤其是80后、90后年轻男性,对于护肤及彩妆的关注度极高。据全球市场调研公司欧睿国际发布数据显示,中国男士化妆品市场规模从2013年的141.41亿元人民币增加至2018年的144.85亿元人民币,今后将以每年6-8%的速度增长,到2023年将突破200亿元人民币。

天猫发布的《2018美容经济报告》显示,男士化妆品中,最受青睐的是BB霜,销售额占到化妆品整体销售额的77.5%。此外,男士专用口红销售额也出现大幅增长,报告指出,2019年男士口红的消费增幅同比达到278%。

各化妆品生产企业瞄准中国这一潜力巨大的市场,争相推出男士专用化妆品。中国本土品牌“自然堂”2018年5月推出男士专用系列化妆品系列,收到较好的市场反响。此外,资生堂、欧莱雅等国际品牌也瞄准中国市场,先后推出多款男士化妆品,并启用当红艺人作为形象代言人,销量持续上升。

韩国化妆品市场已趋于饱和,业界专家称,目前市面上的男士化妆品主要集中于基础护肤产品,高端产品几乎为空白,特别是流行在韩国男性之间的多重功效(all in one)化妆品,如能进入中国市场,可以填补这一市场空白。

大韩贸易振兴公社(KOTRA)青岛贸易馆负责人称:“中国男士化妆品领域市场竞争逐步加剧,规模将进一步扩大,韩国企业应抓住机会,关注行业发展趋势,展开有针对性的市场营销,打开中国市场大门。”
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