疫情下居家饮酒在韩受欢迎 传统酒线上销量节节升

受新冠疫情影响，越来越多的人喜欢在家喝酒，线上销售的传统酒也随之大受欢迎。其中，原本对网上购物不太熟悉的50岁以上中老年消费群体传统米酒的购买额同比增177%。韩国国税厅此前曾修改《酒类告示及酒税事务处理规定》，2017年7月起允许在线上销售传统酒。据悉，传统酒类是韩国唯一一种被允许在线上进行销售的酒类产品。

从产品类别来看，传统米酒销量增幅最高，达到384%。一般蒸馏酒（180%）、药酒（172%）、传统烧酒（122%）等销售额也出现较大增幅。Auction同期传统酒销量增长71%，其中传统米酒增长225%。TMON传统酒销量增长101%，Wemakeprice在5月1日至7月29日期间，属于传统酒的烧酒和水果酒销量也分别增加189.4%和144.6%。

值得注意的是，50多岁中老年消费者群体中，在网上购买传统酒的人越来越多。从Gmarket的销售情况来看，今年上半年50岁至59岁和60岁至69岁的消费者传统酒购买量分别较骤增196%和199%。从Auction销售情况来看，60岁至69岁消费者传统酒的购买量增加139%。在各年龄段中占比14%。此外，50岁至69岁购买传统酒的比重（38%）大幅超过20岁至39岁消费群体（26%）。今年5月至6月间，TMON上60多岁消费者传统酒的购买量增长213%。

业界分析认为，在新冠疫情的影响下，此前习惯于在大型超市等线下渠道购买酒类产品的中老年群体逐渐适应网购酒产品。同时，虽然米酒等传统酒类因保质期较短难以在网上购买，但随着保管和配送系统的发展，米酒网购量逐步增加。业界相关人士表示，随着居家饮酒的人雨来越多，继啤酒、葡萄酒等产品外，传统酒类的人气不断攀升。此外，中老年层使用网购的人越来越多也为传统酒线上销售带来积极影响。