爱茉莉太平洋“吕”洗发水启用人气女星杨紫为形象代言人。【图片来源 网络】
“同一个世界，同一种烦恼”，韩国洗发水近来受到中国脱发一族的青睐，产业通商资源部下属的大韩贸易振兴公社（KOTRA）提供的数据显示，去年韩国防脱洗发水出口中国规模为5020万美元，较2017年增长60%，中国进口的防脱洗发水中，韩国品牌占14.5%，仅次于日本排名第2位。
从2013年起开始进军中国市场的爱茉莉太平洋韩方高端洗发水“吕”售价虽相对较高，但人气仍然居高不下。据市场调查机构欧睿国际发布的数据显示，2014至2017年，吕在中国市场的销售增幅高达9521%，年均销售增幅达358%。2016年推出的“红吕洗发水护发素”套装发售5天内创下3万盒的销量，2019年“双十一”购物节期间，在天猫网站所有护发品牌中，吕的销售额排名第8位。
相对于其他洗发水品牌，吕的售价相对较高（400ml为98元人民币）。KOTRA方面称：“80后、90后成为防脱洗发水的主力消费者，拉动高端品牌洗发水的销售急剧增长。”
爱茉莉太平洋相关人士称：“吕在中国市场的业绩喜人，产品因主打防脱功能，含有人参、生姜等天然成分，每年通过对中国人的头皮和脱发问题进行分析推出一系列产品，受到中国消费者的喜爱。”市场宣传也对提高品牌知名度起到积极影响，2018年，吕启用人气女星杨紫作为形象代言人，市场反应良好。
中国是全球最大的洗发沐浴产品消费市场。KOTRA提供的数据显示，中国沐浴液消费市场规模从2012年的79亿元人民币增长到2018年的198亿元人民币。相关业界人士称：“随着中国居民收入提高和观念的转变，沐浴文化也在发生变化，预计今后这一相关市场将持续扩大。”
除爱茉莉太平洋外，TS、Dr. For Hair、Dr Groot等也纷纷进军中国市场，展开积极的宣传攻势。KOTRA引用中国当地化妆品流通企业人士的话表示：“发型对一个人的外貌产生决定性影响，近来脱发成为困扰中国年轻人的难题，购买防脱专业用品积极进行管理的消费者大幅增长，今后将持续推出可在家中方便管理脱发的产品吸引消费者。”
