中国消费者爱上网淘韩货 购买优先看质量

韩国贸易协会成都代表处6日发布的《中国消费者对韩国产品的评价及认识》报告显示，中国消费者在选择韩国商品时最看重质量，相较于线下卖场更喜欢上网买韩货。

据报告，43%的消费者在购买韩国商品时最看重质量，其次是价格（27%）和设计（21%），仅6%因广告购买。中国消费者格外注重食品质量（28%）和卫生安全（24%），对于婴幼儿产品则看重质量（30%）和安全性（29%）。

按购买方式来看，化妆品、食品、生活用品等的网购比重高达68-75%，网购比重相对较低的婴幼儿用品占比也达到56%。其中，中国消费者倾向于在天猫购买化妆品（45%），在1号店购买生活用品（46%）和食品（37%）。而淘宝也是中国消费者购买韩国商品的主要平台。线下购买中，中国消费者习惯在专卖店购买化妆品，在超市购买生活用品和食品，在百货店购买婴幼儿用品。

报告称，婴幼儿用品的线下卖场偏好度（44%）明显高于其他商品，在为子女投资方面，中国消费者不吝啬金钱主要考虑品质和子女喜好，因此更偏好在百货商店等高价卖场购买此类商品。

中国消费者在购买化妆品、食品和生活用品时主要根据本人使用经验（26-28%）回购，婴幼儿用品（25%）和化妆品（24%）则比较看重其他买家的评价。

成都代表处相关人士表示，韩国商品要想扩大在华市场，须重点宣传质量和安全，并根据产品的不同量体裁衣采取营销策略，食品提供体验试吃活动、化妆品和婴幼儿用品主推后期评价等。