韩妆双十一预热启动 疫情下行业看好网购市场

距离中国“双十一”网购狂欢节开始还剩不到一个月，韩国多家化妆品企业纷纷开始为活动预热，如火如荼地进行产品战略规划、加强市场营销。

据LG生活健康介绍，今年“双十一”购物节期间将主推WHOO后、苏秘（SU:M）、欧蕙等品牌，并以天气丹花献水乳套装等备受中国消费者青睐的产品为主进行打折活动。据悉，该套装在去年的“双十一”购物节共售出25.2万套，销量排基础护肤类产品首位。LG生活健康还计划推出其他品牌的人气产品和特别策划产品，以吸引更多消费者。

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下雪花秀、赫拉、梦妆、吕、艾诺碧五大主要品牌则率先本月于开启预购通道，推出人气产品“双十一”套盒。人气品牌雪花秀专门为此制作了“永远美丽的秘诀（The secret of ageless beauty）”主题视频和人气产品“滋盈生人参焕颜精华露”特别套装，预计通过微博、小红书等社交平台展开大规模宣传，以吸引更多年轻消费者。品牌形象代言人宋慧乔也将带来“双十一”特别问候，中国区代言人许佳琪也将参与线上直播活动。公司还将携手薇娅、李佳琦等人气带货王举办视频促销活动。

爱敬产业“AGE 20’s”精华遮瑕粉底霜等主力产品也将推出钜惠活动和特别套装。专业防晒品牌RE:CIPE玥之秘将在“双十一”期间开展“双11真五折，囤全年防晒”优惠促销，常年热卖的水晶防晒喷雾和新晋秋冬防晒爆款水盈防晒霜都将以最低价与消费者见面。
 
“双十一”购物节开始至今，逐渐受到海外企业和消费者的关注。中国消费者的惊人购买力频频助韩国流通业赚到盆满钵满，很多企业更是“笑得合不拢嘴”。据行业消息，去年“双十一”购物节活动期间，不少韩国企业销售额同比翻番。LG生活健康旗下WHOO后去年创下721亿元的销售纪录，在参加活动的韩国企业中居首，在天猫高端化妆品品牌中销量排名第四，仅次于雅诗兰黛、兰蔻、SK-Ⅱ。爱茉莉太平洋集团去年三季度销售额与营业利润双下滑，但双十一当天销售额却达651亿韩元（约合3.9亿人民币），同比增长53%。
 

在新冠疫情冲击下，韩国化妆品行业对此次促销更加期待，希望通过参与活动为企业发展带来新的活力。爱茉莉太平洋相关负责人表示，突如其来的新冠疫情带来巨大冲击，但也为线上业务带来了发展机会，电商网购行业迅速发展。6月18日，中国举办了疫情后以来的首个大型网上促销活动。活动当时，爱茉莉太平洋旗下雪花秀滋盈系列产品销量同比暴增2290%，预购首日更是创下五分钟内销售额破亿的惊人成绩，旗下赫拉、吕、魅尚萱销售额分别同比增长911%、114%、1932%。LG生活健康也表示，“双十一”是中国规模最大的网购狂欢节，受疫情影响，预计今年将有更多消费者通过网络购买商品。

此外，爱茉莉太平洋近日与中免集团（CDFG）签署战略合作伙伴协议，积极扩大在以海南为中心迅速膨胀的中国免税品市场的发展。旗下拥有谜尚的ABLE-CNC也与中国最大化妆品连锁店Lily&Beauty签署合作协议，计划展开在华宣传活动。