网购价低于供货价 韩化妆品加盟店主直言没活路

이가성 기자(ljx0406@ajunews.com)登录 2020-10-21 14:41修改 2020-10-21 16:51
"온라인과 가격경쟁 불가능"…쪼그라든 오프라인 화장품 매장
据韩国公正交易委员会加盟事业信息提供系统及化妆品行业21日消息,韩国主要化妆品品牌的线下店铺近来持续减少。有人士指出,新冠疫情下,化妆品企业纷纷将营销重心转移至线上,因而线下店铺受到较大影响。

根据统计,由LG生活健康运营的品牌菲诗小铺的线下店铺从去年年末的598家减少至目前的551家;Able C&C运营的谜尚线下店铺数从550家减至482家;自然乐园店铺由521家缩减至470家;而TONYMOLY的线下店铺从517家减至487家。以2018年末为基准,爱茉莉太平洋旗下爱莉达恩(ARITAUM)、悦诗风吟和伊蒂之屋也分别从1186家、750家和321家减至880家、546家和170家。

分析认为,化妆品公司为缓解新冠疫情所带来的冲击,不断扩张线上销售市场,这直接导致线下加盟店蒙受损失。有加盟店店主指出,同一产品的线上价格低于线下是问题的关键。据了解,加盟店的产品供应价格一般是产品定价的55%,但在部分电商平台中,商品售价以低于加盟店主的供货价,这使得加盟店根本无法与其展开竞争。

谜尚加盟店协会会长全泰容(音)表示,消费者在店铺内用手机搜索网上售价后,转身离开的情况屡屡发生。比起新冠疫情对线下卖场的冲击,网上售价和实体店定价的差距对销售额产生了直接影响。不过化妆品公司相关人士对售价问题予以否认。他表示,网上售价整体上是高于其向线下店铺的供货价的,但部分第三方平台上的销售商以较低价格销售,总公司也无法对价格进行调控。

面对当前情况,化妆品总公司尽可能为加盟店提供各类政策上的支援。据了解,爱茉莉太平洋近期推出规模达60亿韩元(约合人民币3524万元)的扶持方案,其中包括特别兑换库存产品,将线上直营平台收益与线下加盟店共享,LG生活健康、Able C&C和TONYMOLY等也推出类似政策。此外,LG生活健康今年3月和7月为加盟店主提供月租费用支援,自然乐园也在今年3月和4月间提供月租方面的扶持。不过对于加盟店主,他们在欢迎总公司提供各类支援方案的同时,也期待公司能够切实缩小网店与加盟店之间的价格差距。
 

首尔街头林立的化妆品店铺 【图片提供 韩联社】

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