亚洲日报企业资讯

明星效应立竿见影 服装行业现复苏迹象

发稿时间 2020-10-30 13:43
"BTS가 입으면 해외서도 찾아요"…스타마케팅 효과는 있는데

防弹少年团的线上演唱会由System homme提供服装赞助。【图片提供 Handsome】



服装业界近来屡屡打出“明星牌”,为受新冠疫情打击而惨淡的业绩注入一剂强心针。据服装业界30日消息,现代百货店集团子公司Handsome旗下服装品牌System homme、LANVIN、Tommy Hilfiger等通过与艺人明星联名,推出合作产品,起到良好的品牌宣传效果。

System homme与人气组合防弹少年团(BTS)先后3次推出联名商品,拉动今年1-9月销售额同比增长32%。每次商品上新两周前,Handsome在优兔(Youtube)官方账号及其他SNS平台上公开预告照及视频,并为防弹少年团演唱会提供服装赞助,吸引消费者眼球。

防弹少年团作为在全世界范围内拥有极高人气的偶像组合,每次推出合作商品都引起巨大轰动。从6月起至上个月,海外IP点击Handsome官网数量同比剧增380%。Handsome负责人透露,System homme与防弹少年团的联名商品销售额中,海外消费者比重占32%,首次突破两位数。

LANVIN与出演JTBC热播剧《夫妻的世界》而人气上升的演员韩素希联手推出的秋冬季商品上市仅1周,大衣、衬衫等人气商品便被抢购一空。Tommy Hilfiger启用歌手华莎为形象代言人,在MBC综艺《闲着干嘛呢?》中,华莎穿着的产品5天内宣告售罄,明星效应不容小觑。

 

歌手宣美(左)和朴振荣代言LF官网。【图片提供 LF Mall】



旗下拥有Jill Stuart、HAZZS等时尚品牌的LF公司近来启用歌手宣美和朴振荣作为形象代言人。并将朴振荣的热门歌曲《你住的那个家》改编为《我购物的那个mall》作为LF官网的主题曲,令人耳目一新。

业界人士指出,虽然明星效果显著,但对于规模相对较小的服装企业来说,营销成本是一笔巨大的负担。疫情打击下,各企业不得已削减营销支出,聘请人气艺人为产品代言虽是最有效快速的方法,但在高昂的代言费用前,大多数实力有限的企业只能望洋兴叹。

《 亚洲日报 》 所有作品受版权保护,未经授权,禁止转载。

相关新闻
TOP