据韩国贸易协会上海分布4日发布的《引领新消费潮流的中国Z世代》报告显示，1995年至2009年出生的中国Z世代年轻群体在中国消费市场的占比已达40%，成为新一代消费主力军。进军中国市场的韩国企业应顺应Z世代消费倾向积极转变营销战略。
据报告，以2019年为准，中国Z世代人口数量约为2.6亿人，占总人口的18.6%。Z世代的经济水平较此前一代也有所提高，带动消费水准上升。据统计，2018年Z世代月平均可支配收入为3501元，高于总人口平均的2344元。
按消费类型来看，中国Z世代可分为偶像粉丝群、亚文化粉丝群和爱国消费层。其中，偶像粉丝群中78%为女性，主要通过“小红书”等社交电商平台消费。与此同时，亚文化粉丝群则多为男性，热衷于动漫、网游和手游等。爱国消费群体则主要偏好性价比较高的中国本土品牌或中国风设计。据中国阿里研究院统计，中国本土品牌购买者中过半数为Z世代年轻人。
韩国贸易协会上海分部部长沈俊锡（音）表示，尽管Z世代出生于中国经济高速发展时期，但因目睹上一代经济困难景象而具有实用性消费倾向。韩国企业有必要根据消费层需求细分营销战略，抢占Z世代市场。
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