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流媒体巨头相继进驻 韩国市场魅力何在?

发稿时间 2020-12-21 15:14
한국 몰려드는 글로벌 '공룡' 콘텐츠 플랫폼, 왜 하필 한국에?

在坐拥漫威、皮克斯、福克斯等大量影视资源的流媒体服务商Disney+宣布于明年进军韩国市场后,全球最大的流媒体音乐服务平台声田(Spotify)也于上周表示将进军韩国。分析指出,随着内容服务平台巨头将亚洲视为下一大核心市场,韩国将在其中扮演着战略要地角色。

据媒体此前报道,拥有超6000万曲以上的流媒体音乐平台声田将于明年上半年在韩推出服务。由此,韩国用户可通过声田聆听全球音乐,韩国音乐作品也可传播至全球3.2亿名声田用户。另外,华特迪士尼公司在近期的投资者大会上表示,旗下流媒体服务Disney+将在明年登陆韩国。目前Disney+拥有超过8680万名付费用户,独占《玩具总动员》、《复仇者联盟》、《冰雪奇缘》等多个IP,进入韩国后有望对奈飞(Netflix)形成牵制。
 

【图片来源 网络】


有观点认为,流媒体服务商大举进入韩国并视其为核心战略要地主要受韩流文化影响。据市场方面专家分析,韩国市场在规模上并不占优,但服务商可以凭借韩流内容攻占整个亚洲市场,因此韩国常被视为进军亚洲市场的桥头堡。以奈飞为例,为抢占亚洲市场,奈飞就韩国影视内容进行了大量投资。据悉,奈飞自2015年以来在韩国影视剧上与合作伙伴共斥资7亿美元。此外,奈飞于今年9月设立韩国法人,以系统性支援内容制作。奈飞大额投资也收到不俗回报,其支援制作的《爱的迫降》在日本、中国香港、马来西亚、新加坡、菲律宾、越南和泰国等地引发追剧热潮。据奈飞透露,今年第三季度新增付费用户创造的收益中,46%来自韩国等亚洲及太平洋地区。

音乐领域亦如此,声田同样看重对防弹少年团(BTS)、BLACKPINK引领下迅猛发展的韩国音乐市场。声田方面表示,韩国为全球第6大音乐市场,通过在韩开通服务,为韩国用户、艺人和音乐公司带来积极影响,韩国也是声田实现发展目标的重要一环。据悉,声田自2014年起持续对K-POP音乐版权进行投资,目前全球声田用户收听K-POP的时长超1800亿分钟。

随着流媒体服务平台接连进军韩国,市场竞争走势也备受业界关注。目前,韩国流媒体服务市场呈奈飞一家独大、Wavve、Watcha、TVing和Seezn等本土服务商全力追赶的局面。业界预测称,在资金和规模均落后奈飞的情况下,拥有诸多IP的Disney+进入韩国后,本土流媒体服务商将陷入更加尴尬的境地。

韩国三大移动运营商预计也将展开激烈的合作争夺战。目前来看,三家移动运营商中,KT和LG U+已与奈飞签订合作协议,SK Broadband则与SK电讯旗下的Wavve联手强化内容服务。因此Disney+进入韩国后会对SK Broadband的现有内容战略产生何种影响成为关键。Disney+因拥有《冰雪奇缘》、《玩具总动员》等合家欢影视剧目,在吸引付费用户上颇具竞争力。

从音乐市场来看,Melon、Genie音乐和FLO掌控韩国音源平台。部分观点认为,鉴于韩国音乐平台的用户粘性较高,因此声田的进入较难威胁本土音源平台地位。但据了解,声田进入韩国后,还将展开K-POP原创内容制作、海外流通相关业务,因此韩国音源市场会否出现新的流通模式值得期待。
 

【图片提供 韩联社】

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