非接触需求升温带火Naver各项服务 成功俘获海外MZ世代

发稿时间 2021-01-12 10:37
언택트 날개 달고 해외 MZ세대 사로잡은 네이버…'K-콘텐츠 제국' 우뚝

本月1日,SM娱乐公司艺人通过V-Live举行线上演唱会。【图片提供 SM娱乐】



席卷全球的新冠疫情拉动非接触市场需求大增,韩国门户网站Naver在国际舞台上的影响力与日俱增,以网络漫画、音乐等为代表的“K文化”俘获海外大量“MZ世代”(出生于1980年至2000年初人群的统称)芳心。

Naver方面12日称,目前该网站提供的服务中,下载及用户数量超过1亿次(人)的有V-Live、Naver Webtoon、Line、Band、Zepeto等。再加上由Naver提供服务的相机App(Snow、B612、SODA、Foodie)等,总计下载量超过15.7亿次。

Naver的直播平台V Live受到海外粉丝的热捧,本月1日,SM娱乐公司在V Live举行线上演唱会,3小时内播放量达到1200万次,超过同一时间内通过Youtube收看演唱会的人数。Naver自2015年推出V Live后,成为韩国艺人与粉丝沟通的窗口。截至上月,海外用户比重达85%,美国、印度尼西亚和日本粉丝注册量居前3位。

新冠疫情拉动线上演出市场规模大增,V Live直播的演出场次同比增长1.4倍,收费演出和粉丝见面会举行场次同比增长2.6倍,付费用户增长1.9倍,周边应援产品销量增长了2.2倍以上。

连载网络漫画的Naver Webtoon成功扎根网漫文化尚处于起步阶段的北美、东南亚等地,用户规模迅速壮大。全球下载量已累计突破1.6亿次,月活跃用户人数为6700万。去年8月开始连载的网漫《Lre Olympus》北美市场累计浏览量已超过2.5亿次,全球累计点击量超过5.6亿次。

使用网漫IP(知识产权)制作的影视剧也成为新的文化内容载体,Naver Webtoon于2019年与希杰娱乐子公司Studio N等共同制作改编自同名网漫的《Sweet Home》上月在网飞(Netflix)上线后,夺得13个国家(地区)的收视冠军,排名全球热播剧第6位。

Naver于2015年推出的“Snow”相机也大获成功,上线仅1年半,在亚洲市场用户人数突破1亿人。社交平台Naver Band和增强现实(AR)虚拟形象软件Aepeto的累计用户人数也已超过2亿,为韩国打造“文化内容强国”注入动力。

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