韩国或时隔48年允许地上波电视台节目中途插播广告

李佳星 记者(ljx0406@ajunews.com)登录 2021-01-13 17:51修改 2021-01-14 13:13
지상파 중간광고 48년만에 허용한다…이르면 6월 시행

据韩国广播通信委员会13日公布的“搞活广播市场政策方案”,今年6月起,地上波电视台或允许在节目中途插播广告。地上波电视台主要包括KBS、MBC、SBS、EBS等。

根据广播法令的部分修订案,为扩充广播市场的成长动力,广播通信委员会将不在区分广播类型,允许所有的广播媒体节目中途插播广告。其中,45至60分钟节目每30分钟可以插播1次,60至90分钟节目可播放2次等,这就意味着节目每30分钟可以播放1次广告,最多可以插入6条广告,且每次的广告播放时间应控制在1分钟以内。

如果该方案得以实施,这将是自1973年韩国修订广播法以后,时隔48年地上波电视台再次被允许在节目中途插播广告。

根据现行的广播法规定,仅允许综合编成频道和有线电视台等付费电视台在节目播放过程中插播广告,而地上波的节目则需将一个节目拆分为2部或3部后插入广告。地上波电视台以营收大幅减少和媒体间不公平竞争等为由,一直要求相关部门允许节目中插入广告。

不过,韩国在2018年也曾在广播法执行令中对允许地上波电视台插播广告进行立法预告,但因舆论的反对而最终没能实施。广播通信委员会方面表示,随着以网络为中心的媒体环境发生变化,电视台广告市场发展停滞不前,付费电视台广告的销售额超过地上波电视台,因而有必要对广告的限制规定进行重新讨论。

韩国广播通信委员会为保护民众的视听权利,防止节目过度中断,制定分离编成广告(PCM)和中途广告的统一标准,在推进允许中途插播广告的同时,还强化了电视台的告知义务。

同时,修订案还完善了相关内容。无论何类媒体,统一规定虚拟、间接广告时长在7%之内,每个节目的广告总量不得超过20%,日均广告量在17%以下。此外,虚拟、间接广告(PPL)中曾禁止出现的产品(酒类等)也被允许在一定时间内限时出现。这就意味着晚10点以后,可能在综艺节目或电视剧中看到烧酒、啤酒等17度以下的酒类产品。

据了解,广播通信委员会计划在1至3月间对广播法修订案进行立法预告,并与相关部门进行协商;4月至5月间经过法制会审查和国会表决后,于6月公布法案并正式实施。
 

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