东京新宿附近的商业区内悬挂韩流艺人宣传海报。【图片来源 网络】
追韩国偶像、看韩国影视剧、听韩国音乐成为越来越多日本年轻人的新风尚，韩流文化在日本影响力逐渐扩大，已跻身当地主流文化。社交应用平台Instagram（照片墙）14日提供的数据显示，该平台上#韓国ファッション#（韩国时尚）的话题标签超过412万条，韩流在日本的受欢迎程度可见一斑。
不过十几年前，韩国还有大批“哈日族”，大批韩国年轻人热衷于模仿日本穿衣打扮，但近年来情况出现反转，追捧韩国流行文化的日本年轻人开始增加。防弹少年团、BLACKPINK等韩流艺人，以及韩剧在日本都拥有大批忠实拥趸。tvN电视剧《爱的迫降》去年成为日本网飞热播剧冠军，近来在日本多座城市举行巡回展示会，吸引大批韩剧粉丝前来参观。
东亚研究院和日本非盈利智库“言论NPO”共同实施的“韩日国民相互认知”调查结果显示，去年对韩国持有好感的日本人为25.9%，较上一年增长了5.9%。
东京新宿的一家专营韩流周边产品的商店。【图片来源 网络】
近来韩国服装、化妆品也在日本大受欢迎，大量日本网友在网上分享购买和使用心得。这让不少韩国企业嗅到巨大商机，去年9月，韩国服装买手店ALAND在东京涩谷开出首家门店，开业首周销售额突破1亿韩元（约合人民币60万元），ALAND计划在今后5年内将日本门店数量增加至50家。
运动休闲服装品牌“Xexymix”去年8月入驻日本购物网站“乐天市场”，仅用了3个月就成为该网站瑜伽服销售冠军，多款热卖商品售罄，人气居高不下。
化妆品品牌“谜尚”推出的气垫粉底“NEO Cover”选择在日本提前上市，从去年4月至年底在日销量突破39万个。该品牌过去5年间共在日本市场销售气垫粉底2026万个，相当于平均每天售出1.0719万个。
美迪惠尔面膜也深受日本年轻人喜爱，在日销售款式从2017年的5款增加至去年的18款，该品牌在日本当地建立起生产线，奉行本地化战略取得良好市场效果。
业界相关人士指出，由于韩国文化影响力的逐渐扩大，日本消费者对于韩国产品的好感度与日俱增，以前韩流粉丝主力为中年女性，近来则逐渐出现低龄化趋势，预计对韩国产品的市场需求将进一步增加。
