樱花妹爱上韩国欧巴 韩流文化风靡日本

发稿时间 2021-01-14 11:10
한류 등에 업은 K패션·K뷰티…日 시장진출 봇물 1030 女心 사로 잡는다

东京新宿附近的商业区内悬挂韩流艺人宣传海报。【图片来源 网络】



追韩国偶像、看韩国影视剧、听韩国音乐成为越来越多日本年轻人的新风尚,韩流文化在日本影响力逐渐扩大,已跻身当地主流文化。社交应用平台Instagram(照片墙)14日提供的数据显示,该平台上#韓国ファッション#(韩国时尚)的话题标签超过412万条,韩流在日本的受欢迎程度可见一斑。

不过十几年前,韩国还有大批“哈日族”,大批韩国年轻人热衷于模仿日本穿衣打扮,但近年来情况出现反转,追捧韩国流行文化的日本年轻人开始增加。防弹少年团、BLACKPINK等韩流艺人,以及韩剧在日本都拥有大批忠实拥趸。tvN电视剧《爱的迫降》去年成为日本网飞热播剧冠军,近来在日本多座城市举行巡回展示会,吸引大批韩剧粉丝前来参观。

东亚研究院和日本非盈利智库“言论NPO”共同实施的“韩日国民相互认知”调查结果显示,去年对韩国持有好感的日本人为25.9%,较上一年增长了5.9%。
 

东京新宿的一家专营韩流周边产品的商店。【图片来源 网络】



近来韩国服装、化妆品也在日本大受欢迎,大量日本网友在网上分享购买和使用心得。这让不少韩国企业嗅到巨大商机,去年9月,韩国服装买手店ALAND在东京涩谷开出首家门店,开业首周销售额突破1亿韩元(约合人民币60万元),ALAND计划在今后5年内将日本门店数量增加至50家。

运动休闲服装品牌“Xexymix”去年8月入驻日本购物网站“乐天市场”,仅用了3个月就成为该网站瑜伽服销售冠军,多款热卖商品售罄,人气居高不下。

化妆品品牌“谜尚”推出的气垫粉底“NEO Cover”选择在日本提前上市,从去年4月至年底在日销量突破39万个。该品牌过去5年间共在日本市场销售气垫粉底2026万个,相当于平均每天售出1.0719万个。

美迪惠尔面膜也深受日本年轻人喜爱,在日销售款式从2017年的5款增加至去年的18款,该品牌在日本当地建立起生产线,奉行本地化战略取得良好市场效果。

业界相关人士指出,由于韩国文化影响力的逐渐扩大,日本消费者对于韩国产品的好感度与日俱增,以前韩流粉丝主力为中年女性,近来则逐渐出现低龄化趋势,预计对韩国产品的市场需求将进一步增加。

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