近年来，韩国经纪公司偶像组合海外推广模式不断发生变革——从推出包含外籍成员的偶像组合到如今在海外挖掘新人出道，经纪公司力图通过本土化战略扩大海外市场，巩固韩流人气。
JYP娱乐率先启动这一推广模式，公司和日本索尼音乐携手打造的日籍女团NiziU收获成功。NiziU去年6月通过歌曲《Make you happy》出道，上月发表的单曲专辑《Step and a step》荣登女歌手出道专辑榜亚军，今年跨年之际组合更登上红白歌会舞台。JYP此前就曾在华推出本土男团Boy Story，公司还计划进一步展开男团选秀活动。SM娱乐在华推出的中国男团“威神V”首张正规专辑也曾登顶QQ音乐人气榜。
与此同时，Big Hit娱乐也宣布在日本推出新男团，来自韩国、日本、中国台湾的真人秀《I-LAND》淘汰学员K、Nicholas、EJ、Ta-Ki和Kyungmin将加入该组合，并另有海选活动优胜成员。
Big Hit娱乐新男团既定成员【图片提供 韩联社】
有观点认为，经纪公司打造的本土化偶像团体不断受到关注，验证了韩式偶像组合铸星模式适用于海外市场，同时也为经纪公司拓宽业务提供空间。行业相关人士称，韩流音乐在全球有超高知名度和市场竞争力，在国内市场趋于饱和的情况下，本土化推广策略不失为改善收益结构的良方，帮助本土歌手出道也能进一步解决文化差异带来的矛盾问题。
但“萨德”、强征劳工索赔案等政治问题引发的嫌韩情绪、当地偶像文化产业的繁荣、新冠疫情长期化等也成为了韩流进军海外的阻碍因素，世界韩流学会有关负责人建议，企业向海外市场推广韩流内容产品，应考虑当地的民族情绪和文化，避免只图短期商业利益，需加强交流理解、展开共同合作。
