韩流产业日益壮大背景下，一直以来相互较劲的互联网巨头NAVER、Kakao将目光转至娱乐、内容行业，不断通过各自的发展战略进行跨界尝试，欲在对方之前抢得先机。
据行业近日消息，去年NAVER内容项目销售额增幅达到48.8%，成为仅次于金融科技（66.6%）的公司第二大项目。今年1月，NAVER宣布对经纪公司Big Hit娱乐旗下beNX投资4100亿韩元，收购其49%的股份，beNX将接收NAVER旗下直播平台V LIVE事业部门。双方旨共享技术和娱乐资源，整合旗下粉丝交流平台，进而打造全球性的韩流娱乐平台。
据悉，NAVER于2015年推出V LIVE，截至今年1月，平台累计用户突破1亿人。来自美国、印尼、日本等的海外用户占比高达90%，未满24岁的年轻用户占比超84%。V LIVE作为付费平台的同时，也提供明星周边销售服务。由beNX运营的粉丝交流平台Weverse推出于2019年，防弹少年团（BTS）、NU'EST、Seventeen、宣美等均是活跃会员。BTS去年通过平台全球直播线上演唱会“BTS MAP OF THE SOUL ON:E”，共有来自全球191个国家（地区）的99.3万余名粉丝收看，线上门票销售额达到491亿韩元。
NAVER近年来积极同YG娱乐、SM娱乐等经纪公司展开合作，2017年向YG娱乐和YG Investment投资1000亿韩元，去年8月向SM娱乐子公司投资1000亿韩元。去年10月，Big Hit娱乐、YG娱乐、YG Plus向运营增强现实（AR）服务软件ZEPETO的NAVER子公司投资120亿韩元。NAVER去年还与CJ集团交换股份，以确保内容制作和流通资源。
Kakao方面，企业计划3月推出由KakaoPage、Kakao M合并的子公司KakaoEntertainment（以下简称“Kakao娱乐”），正式进军娱乐内容市场。
KakaoPage目前主要负责网络漫画、网络小说项目，现有8500多部网络漫画和网络小说，在全球多地推出的网漫平台也不断获得认可。Kakao M则关联11家歌手、演员经纪公司和7家公演、影像制作公司，两家公司销售总额2019年达到7000亿韩元，去年或突破1万亿韩元。
行业估计，合并后的Kakao娱乐企业价值预计在7万亿韩元左右，接近Big Hit娱乐水平，这也将是Kakao最大规模的子公司合并。通过合并，Kakao将构筑强有力的娱乐、内容合作网络，打造联合内容创作者和艺人，到音乐、影视、演出活动企划制作的综合娱乐体系。
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