男性奢侈品购买力不容小觑 各大百货争相调整卖场布局

全球经济因为新冠疫情陷入低迷，但奢侈品牌不但没有受到影响，反而逆势涨价。新年伊始，已有香奈儿、路易威登、爱马仕等多个奢侈品牌悄然完成新一轮涨价，但仍无法浇灭韩国消费者对于奢侈品的热情。

据百货店业界消息，近来男性顾客成为奢侈品的购买主力，去年男性在奢侈品上的消费金额增幅达到女性的2倍。这一新的消费趋势令各大品牌嗅到巨大商机，纷纷推出男性专用奢侈品卖场。

意大利奢侈品牌宝格丽将于4月在格乐丽雅百货开出韩国首家男性商品专卖店，集中销售2021春夏新款产品。该百货店将四楼进行重新翻修后，集中销售男性奢侈品牌服装、手表、珠宝等。增加了泰格豪雅、百年灵等手表品牌，与原有品牌组成高端珠宝、腕表销售专区。

普拉达男性商品专卖店也将于下月入驻格乐丽雅百货，号称天才设计师的拉夫.西蒙（Raf Simons）加盟普拉达后首次推出男性系列服装，预计将受到时尚潮人们的追捧。

去年格乐丽雅百货奢侈品销售额同比增长了24%，其中男性顾客销售额同比增幅是女性的2倍，该百货店预测男性的奢侈品需求会持续扩大，今后将引进更多的的品牌。

今年1月，现代百货狎鸥亭总店的普拉达男装专卖店“Prada Uomo”正式开业，从去年起，现代百货狎鸥亭总店将4楼重新定位为男性奢侈品馆，引入古驰、巴黎世家、拉夫劳伦等品牌。今年上半年还将开出全韩国第二家杜嘉班纳男装专卖店，今年年内再增加2至3个男性奢侈品牌。去年7-12月，该百货店男性奢侈品销售额同比增长14.4%，其中30-49岁的男性顾客消费额同比剧增106.8%。