近来在首尔各主要百货奢侈品店门口,几乎每天都可以看到顾客大排长龙的景象。无法出国购物让消费者们将注意力重新转向本国市场,“报复性消费”推动奢侈品出现井喷,新世界百货店
乐天、新世界、现代三大百货店上周末(3月5-7日)销售额同比出现94-110%的大幅增长,其中尤以奢侈品销售增势最为明显,乐天百货奢侈品销售额同比大增143%,部分奢侈品牌热销产品甚至出现断货现象,想买到心仪产品需耐心等上好几个月。
从数据上来看,韩国消费者对于奢侈品的消费热情并没有受到新冠疫情的影响,相反疫情趋于长期化,让不少消费群体从海外转移到本国市场,再加上奢侈品连连涨价对消费者的刺激,高端消费者持续购买,新兴的富裕人群对奢侈品的欲望也在增长,疫情反而成为了奢侈品牌在韩国市场渗透的催化剂。
各百货纷纷提高VIP顾客的消费门槛,新世界百货店最高级别“Trinity”(年购物满12次,总金额排名前999位)顾客最低消费标准上调了数千万韩元,乐天百货店也上调了“AVENUEL”顾客(年消费满1亿韩元)的最低消费门槛。