乐天百货将有大动作 扩大奢侈品销售比重

韩国流通业巨头乐天购物将有大动作，位于小公洞的总店计划进行大规模翻修，装修后的奢侈品卖场面积将达到3.6万㎡，占整体面积（7.47万㎡）一半，是目前奢侈品卖场面积的2倍多。本月初男性奢侈品卖场已开始施工，下半年起将陆续开始食品、日用品、女装卖场装修。

重新装修后的奢侈品专卖馆“avenuel”将以奢华珠宝和高级手表为中心，最迟将于2022年底完成施工。乐天百货计划将奢侈品销售占整体销售的比重从目前的33%增至50%以上。

乐天百货对于乐天集团来说具有相当重要的象征意义，集团已故创始人辛格浩在此奠定集团发展基础，虽然销售规模被新世界江南店赶超，但仍在百货店中居第二位。
 
乐天百货总店之所以制定扩大奢侈品销售的计划，主要是出于危机意识。近年来乐天不仅被新世界、现代等百货迎头赶上，再加上Naver、Coupang等新兴电商平台的兴起，乐天正在面临前所未有的挑战。因此将目光瞄准奢侈品这块“肥肉”，希望可以吸引二、三十岁年轻消费者。

去年，年龄二三十岁的年轻消费者在奢侈品销售中所占比重从2018年的38%上升至46%，即使遭到了新冠疫情的严重打击，但奢侈品销售仍“一枝独秀”。去年香奈儿等一线奢侈品的销售额同比增长了42%，乐天负责人表示，将以总店为开端，位于各地的门店都将加强奢侈品销售网络。

为把握年轻消费者购物趋势，乐天购物将在本月23日举行的股东会议上，任命出生于1981年的TrendKorea公司代表全美英（音）担任外部理事，这也是乐天外部理事中的首位“80后”。