“吃的就是回忆” 韩食品界大打“复古牌”推多款限量产品

近来在韩国食品饮料界掀起复古风潮，韩国人记忆中的热门商品更换包装后重新上市，勾起“记忆中的味道”。好丽友（Orion）自2016年因工厂发生火灾而中断生产的“太阳的味道-Sun”薯片应消费者的呼吁，于2018年4月重新上市，近3年来累计销量已突破1亿包，相当于每1秒售出1包，销售额达940亿韩元（约合人民币5.5亿元）。

 

已消失在大众视线另一款饼干“Wacle”则时隔15年重新回归消费者视线，“Wacle”曾以甜咸口味的蒜香面包味广受消费者喜爱，此次推出的新包装升级了发酵工艺，给消费者带来全新的口感，但外包装依旧延续15年前的风格。


 
东亚大冢日前将上市于1971年的维C饮料推出全新猕猴桃口味，外包装则复制了40多年前使用的复古风格，唤起大批消费者的回忆，上市后销量居高不下。

由乐天七星饮料于1991年推出的国民罐装咖啡“Let's Be”为纪念上市30周年，推出一系列充满90年代复古风格的概念商品，重新启用1991年时的LOGO，强调产品悠久的历史。每日乳业从1990年推出的好时巧克力饮料是韩国家喻户晓的饮料，为纪念好时巧克力上市127周年目前推出3款限量纪念产品。虽然是新口味，但是因悠久的品牌故事，不仅唤醒中年消费者的记忆，也激发了年轻一代的好奇心。新世界食品去年11月推出的“旧时炸鸡”自上市后人气高涨，5个月内累计销量超过10万只，近来又相继推出辣椒味、蒜香味等新口味。

食品业界相关人士称，生活压力增大、社会节奏变化令不少消费者开始怀念过去，食品企业抓住这一心理大打“复古牌”，起到良好的销售效果，也令消费者得到满意的购物体验，预计还会有更多的企业加入这一队伍中。