近来在韩国食品饮料界掀起复古风潮,韩国人记忆中的热门商品更换包装后重新上市,勾起“记忆中的味道”。好丽友(Orion)自2016年因工厂发生火灾而中断生产的“太阳的味道-Sun”薯片应消费者的呼吁,于2018年4月重新上市,近3年来累计销量已突破1亿包,相当于每1秒售出1包,销售额达940亿韩元(约合人民币5.5亿元)。
已消失在大众视线另一款饼干“Wacle”则时隔15年重新回归消费者视线,“Wacle”曾以甜咸口味的蒜香面包味广受消费者喜爱,此次推出的新包装升级了发酵工艺,给消费者带来全新的口感,但外包装依旧延续15年前的风格。
东亚大冢日前将上市于1971年的维C饮料推出全新猕猴桃口味,外包装则复制了40多年前使用的复古风格,唤起大批消费者的回忆,上市后销量居高不下。
由乐天七星饮料于1991年推出的国民罐装咖啡“Let's Be”为纪念上市30周年,推出一系列充满90年代复古风格的概念商品,重新启用1991年时的LOGO,强调产品悠久的历史。每日乳业从1990年推出的好时巧克力饮料是韩国家喻户晓的饮料,为纪念好时巧克力上市127周年目前推出3款限量纪念产品。虽然是新口味,但是因悠久的品牌故事,不仅唤醒中年消费者的记忆,也激发了年轻一代的好奇心。新世界食品去年11月推出的“旧时炸鸡”自上市后人气高涨,5个月内累计销量超过10万只,近来又相继推出辣椒味、蒜香味等新口味。
食品业界相关人士称,生活压力增大、社会节奏变化令不少消费者开始怀念过去,食品企业抓住这一心理大打“复古牌”,起到良好的销售效果,也令消费者得到满意的购物体验,预计还会有更多的企业加入这一队伍中。