奢侈品消费大增必需品锱铢必较 韩消费两极化现象凸显

新冠疫情长期化令韩国经济陷入低迷，但消费者对奢侈品需求却持续上涨，与此同时，生活必需品领域价格竞争激烈，消费两极化趋势明显。

据业界16日消息，爱马仕、路易威登和香奈儿等三大奢侈品牌去年在韩国的销售额共计2.4万亿韩元（约合人民币140亿元）。

据韩国金融监督院电子公示系统数据，路易威登韩国有限公司去年销售额为1.0468万亿韩元，同比增长33.4%，营业利润和本期净利润分别大增176.7%和284.7%，达到1519亿韩元和703亿韩元。爱马仕韩国同样实现两位数增长，去年销售额和营业利润分别同比增长15.8%和15.9%，为4191亿韩元和1334亿韩元，本期净利润增15.8%至986亿韩元。

香奈儿去年在韩销售额（9296）虽同比下滑13%，但营业利润和本期净利润分别增长34%、32%，为1491亿韩元和1069亿韩元。分析认为，尽管销售额有所下滑，但考虑到新冠疫情影响出国受限，导致免税店经营状况不佳等因素，香奈儿去年依然取得不俗业绩。进入今年，韩国消费者对奢侈品的热情依旧火热。近期有传闻称香奈儿部分商品价格将上调，由此自14日起，各百货商场的香奈儿门店前均大排长龙。

与此同时，消费者对日常生活中的生活必需品则“锱铢必较”，商家也展开低价竞争。

易买得近期推出最低价补偿制，以对抗Coupang的免费火箭配送服务，由此引发的价格竞争逐步蔓延至整个流通业界。易买得和乐天玛特的生活用品、Market Kurly的60余种生活必需品均加入最低价竞争。GS零售则自本月8日起在线上超市GS Fresh平台推行“蔬菜最低价专属馆”，保障价格浮动较大的大葱和洋葱等50余种蔬菜的售价低于Coupang、易买得等其他电商。

有观点认为，在新冠疫情导致消费全面萎缩亟待复苏的情况下，仅奢侈品消费一枝独秀并不可取。

分析认为，疫情下的报复性消费加上无法出国旅行的补偿心理，令消费多集中在高价商品上。另外，暴涨的房价令二三十岁年轻人放弃购房念头，由此多出的存款便转移至奢侈品市场。标榜炫富享受主义的“Flex文化”也对年轻一代产生较大影响，相较规划未来，越来越多的年轻人更注重享受当下的生活。

淑明女子大学经营系教授徐镛求表示，新冠疫情加重贫富差距，由此也导致消费两极化，收入排在前30%的家庭更加富有，带动奢侈品消费上升，年轻一代则在Flex文化影响下更多的购买名牌商品。在奢侈品消费大增的同时，生活必需品却进行着最低价格竞争，消费两极化现象或将长期持续下去。