虏获年轻消费者“芳心” 韩快闪店模式升级

发稿时间 2021-05-14 15:01
인플루언서 브랜드 모음에 투자 체험까지…진화하는 팝업스토어
韩国流通业界14日表示,近来百货店内介绍新品牌或新产品的快闪店(Pop-up Store)升级,打造出更多展示和体验空间,以吸引熟悉线上品牌的MZ世代顾客。

乐天百货水原店7日推出J'LIM Market快闪店,这家店内可购买到包括女性服饰品牌LIAJOUR、休闲服饰品牌OH LOOK SO、美妆品牌LECARR'E等社交平台粉丝众多的28个网红品牌。这一销售模式打破快闪店以特定品牌为主销售的固有观念,并为消费者打造出杂货市场体验感觉的空间及蕴含品牌概念的拍照区。
 

J'LIM Market快闪店专门打造的拍照区。 【图片提供 韩联社】


乐天百货相关人士表示,近来体验型设计的快闪店在年轻消费者中很受欢迎,为吸引年轻一代消费者,开设了这样一个聚集网红品牌的专柜。据了解,乐天百货曾在去年年底在首尔、釜山、大邱和光州等4个地区推出防弹少年团(BTS)官方快闪店SPACE OF BTS。当时店内主要销售BTS周边新品,并以BTS代表色紫色打造拍照区,以吸引更多BTS粉丝到此打卡。

此外,现代百货还在本月9日前在新开业的现代首尔百货内开设可以体验虚拟股票投资的NH SUPER STOCK MARKET快闪店。这家快闪店开在了服装品牌云集、年轻消费者较多光顾的地下2层,顾客可在手机上设置模拟投资软件,假定进行1亿韩元的投资,并可以进行投资咨询,而可以投资的产品也如商品一样在店内展示。
 

现代首尔百货内开设的NH SUPER STOCK MARKET快闪店。 【图片提供 韩联社】


现代百货板桥店上月27日至本月2日还开设了Green Friends展厅,汇集30多家环保型企业的200多种商品。其中包括使用回收的皮革边料制作的时尚饰品品牌OWN U,用消防员穿过的防火服制作的箱包品牌119REO,使用旧婚纱礼服再设计为箱包的COHAMCIE等。这样的营销方式不仅帮助这些环保企业扩大销路,也是专门为那些希望通过消费行为表达自己的政治和社会理念(meaning out)的年轻消费者特别企划的。

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