易买得Naver联合收购eBay韩国 诞生电商“超级巨无霸”

韩国最大连锁超市易买得和最大门户网站Naver联合收购eBay韩国基本已成定局，韩国电商市场将诞生“超级巨无霸”，强强联手或将使韩国流通业界经历前所未有的大变化。

据流通业17日消息，美国eBay总部董事会当天举行会议，正式将新世界集团易买得选定为优先谈判对象。收购价格未得到证实，但有消息称，易买得和Naver提出了收购eBay韩国80%股份的条件。据此估算收购价格将在4.4万亿韩元（约合人民币252亿元）左右。新世界计划通过收购eBay韩国强化以现有的SSG.COM为中心的线上业务。Naver的参与也引起高度关注，作为韩国最大的门户网站，此次参与收购将扩大其在电商市场的影响力。

今年3月，新世界集团和Naver交换价值2500亿韩元的股权，借此强化双方在零售业的战略合作。此次联手收购eBay韩国是首次展开合作。

目前，易买得在韩国全境门店数量为161家，拥有其他电商企业无法比拟的优势。去年在新冠疫情的冲击下，易买得仍然创下11.2281万亿韩元的销售规模，同比实现1.7%的增长。收购eBay韩国后，线下竞争力得到巩固的同时，线上业务也将如虎添翼，产生可观的协同效应。

业界预测，韩国的电商市场将进入新一轮的白热化竞争，新世界和Naver组成的联盟与Coupang将暂时形成两强对峙的局面。

通过此次收购，新世界击败Coupang，一跃成为韩国第二大电商企业（以交易额为准）。去年Naver线上交易规模为27万亿韩元，排名首位，Coupang（22万亿韩元）和旗下运营购物网站G-market、Auction和G9的eBay韩国（20万亿韩元）排名第2、3位。

依靠“火箭配送”而迅速壮大的Coupang成为韩国电商市场后起之秀，今年3月在美国上市后，加快投资速度。日前发布8000亿韩元规模的物流中心投资计划，并正在制定进军租赁、燃气锅炉等新业务领域的计划。

乐天购物虽然在eBay韩国收购“总决赛”中败下阵来，但作为线下实体零售业的王者，乐天绝不会善罢甘休。乐天近来强化自有品牌“Grocery”产品开发，欲叫板易买得的“No Brand”，但目前尚未开发出爆款产品。乐天自有购物网站乐天On为增加客源，推出奢侈品网上“最低价”保障制度等。此外，乐天还有意与Kakao接洽，为日后形成“友军”队形抗衡新世界和Naver释放信号。