疫情持续矛盾升级 韩多行业难享东京奥运会红利

发稿时间 2021-06-17 18:18
감염폭증·독도 도발에 '日올림픽 특수' 기대 폭삭…전자·유통·항공업계 한숨
随着新冠疫情的长期持续,不少行业都受到了大大小小的打击。在此背景下,航空、电子、流通等行业原本期待借助东京奥运会之机,拉动销售额大幅增长。然而在东京奥运会仅剩一个月的时间里,日本国内新冠疫情始终未能稳定,加之东京奥运会官网地图将独岛标记为日本领土引发韩日矛盾等,预计今年的奥运会难以给这些行业带来预期的收益。
 

【图片提供 韩联社】


▲奥运会举办在即 赴日航线没消息

据航空业界日前消息,韩国各航空公司仍在观察旅客赴日需求趋势,目前并没有增加飞往日本的航线。据了解,大韩航空和韩亚航空计划在东京奥运会开幕的7月每天安排航班执飞仁川至东京航线,但对扩大定期航班仍持谨慎态度。另一方面,廉价航空公司(LCC)也暂时没有增开日本航线的计划。根据防疫当局方针,目前每周和每月的航线许可可能随时发生变化,因而如有旅客需求,预计这些航空公司将不定期安排相关航班。

韩国航空公司相关人士表示,日本新冠疫情情况不佳,各家航空公司的定期航线上座率不高。由于当前需求增加的可能性不大,对航空公司而言,执飞定期航班有所负担,增开额外航线只会造成更大亏损。

据悉,目前日本单日新增确诊病例仍超过1000以上,疫情尚未处于未定状态。累计确诊病例数超过77万人,累计死亡病例也达到1.4万人左右,截至目前日本完成全程疫苗接种的比重仍不及10%。日本国内舆论也对奥运会的举办持怀疑态度。据《读卖新闻》本月4日至6日间面向日本全国1070名民众进行的民意调查,48%的受访者认为应该取消奥运会,而即便奥运会正常举办,认为“现场无观众”(26%)和“限制观众人数”(24%)等的受访者也占到较高比重。

此外,即便奥运会顺利举办,预计亲自前往日本观看相关赛事的韩国民众也不会太多。除疫情影响外,近来东京奥运会官网将独岛错标为日本领土在韩国国内引发巨大舆论,韩日关系进一步降温,不少人士提出联合抵制东京奥运会。

航空业界相关人士表示,由于本届东京奥运会的举办存在较大变数,大韩体育会等体育届与国内记者等仍未确定是否购买机票。而独岛标记问题使得舆论发酵,预计普通游客并不会太多。他同时表示,此前曾一直期待东京奥运会能拉动相关航线的旅客需求能有所增加,但从近期的情况来看,这种期待只能化为泡影。航空业界正在静观日本疫苗接种情况及疫情扩散趋势。

不过随着近来韩国疫苗接种工作加速展开,下半年起国际旅客需求有所回升。据了解,近来旅游业界推出的海外游商品接连售罄,引发业界期待。旅游业相关人士表示,疫苗接种者不近可以享受免除隔离的政策待遇,海外也正逐步放开对疫苗接种者的诸多限制。虽然目前持乐观态度还为时过早,但这的确可以看作是积极信号。

▲体育赛事关注度下降 促销活动无影踪 

在东京奥运会的诸多不确定因素下,三星电子和LG电子等电视制造商可能也无法享受奥运会所带来的商机。据了解,通常在奥运会举办年份,不少观众希望通过高清大屏电视收看比赛,在电视厂商的借势宣传下,电视机销量也会出现增加。从此前的电视销量来看,体育赛事的举行能明显推动电视销量上升。据乐天HIMART介绍,2012年伦敦奥运会前的一个月,大屏幕电视的销量同比增长25%。在2014年巴西世界杯前一个月,大屏幕电视销量同比增长35%。而2016年的里约奥运会前,销量也增长15%。

据流通业日前消息,以往从奥运会或世界杯等体育赛事前几个月起,电视厂商就会接连推出各类促销活动,但今年几乎难以找到与体育赛事相关的促销活动。分析认为,这反映出消费者对奥运会本身的关注度大幅下降,只为观看体育赛事而购买电视的需求大幅下降。同时,对三星电子而言,由于其属于国际奥林匹克委员会(IOC)最高级别的TOP(The Olympic Partner)赞助商之列,拥有垄断营销权利。但今年奥运会的观众可能难以达到预期,对三星而言将失去宣传产品和进行营销的机会。

不过也有人士指出,东京奥运会的举行与否也许对电视厂商的影响并不大。虽然体育赛事所带来的需求有所减少,但新冠疫情导致人们居家时间增长,电视的销售迎来空前繁荣。有人士预测认为,今年的全球电视市场需求将继续保持增长,而业界也开始将产品宣传重点放在提高居家生活质量等方面上。据市场调查机构TrendForce预测,随着非接触式经济活动的持续,电视需求大幅增加。今年全球电视市场的出货量有望达到2.23亿台,同比增长2.8%。

▲举杯畅饮聚会难 酒水饮料卖不动

此外,往年酒类和饮料等企业也会排队争抢成为奥运会赞助商,并展开激烈的市场营销竞争,但今年相关行业的气氛却有些不同。

从目前情况来看,在历年奥运会或世界杯等大型体育赛事期间销量上升的酒类企业,目前并未推出特别的奥运会企划产品或具体的活动计划。酒类业界人士表示,对韩国消费者而言,由于东京奥运会没有时差,这原本可以成为与家人朋友聚在一起,共同为比赛加油助威的机会,但新冠疫情的暴发使得这样的氛围消失。根据韩国现行防疫响应级别,6月14日至7月4日期间首都圈维持2级、非首都圈维持1.5级防疫措施,并继续禁止5人以上私人聚会,餐厅、酒馆等设施禁止在晚10点至凌晨5点营业。在这一情况下,今年的奥运会举办期间或难以见到酒馆内朋友一起观赛畅饮的情况。

同时由于近来韩日关系的降温,流通业界在以“奥运会”为主题进行营销时也要观察消费者的“眼色”行事,因而对推出相关活动十分谨慎。业内人士表示,今年奥运会的氛围大不如前,想要享受奥运会所带来的红利并不容易。

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