从稳赚不赔到“烫手山芋” 奥运营销无人问津

发稿时间 2021-07-22 14:11
코로나19에 식품·외식업계 올림픽 마케팅 '미지근

一波三折的东京奥运会开幕在即,在新冠疫情仍在各国扩散的背景下,民众对于本届奥运会的热情大不如前。往年每到奥运会、世界杯等重大运动赛事时,各企业间如火如荼的奥运营销战成为比赛场馆之外的又一赛场,但今年预计这一热闹景象难以再现。

据流通业界22日消息,韩国可口可乐日前表示,在此次奥运会举行期间将不会进行特别营销。可口可乐与三星电子、丰田等同属奥运会全球合作伙伴,向奥运会提供巨额赞助。2016年里约奥运会举行时,可口可乐在韩国推出金色限量版,2012年伦敦奥运会时,可口可乐曾面向韩国消费者征集国家队比赛助威歌曲。

其他厂商也对奥运影响持消极态度。由于韩日关系近来持续恶化,原有望于奥运会期间举行的韩日首脑会谈也宣布告吹,频繁变动的防疫政策和不确定性让厂商不得不多次调整营销计划。在本月中旬实施的一项调查中,仅一成韩国民众赞成举办奥运会。令厂商们进退两难担心过于高调的营销反而会引发消费者反感,因此进退两难。

旗下运营VIPS、第一制面所、多乐之日等多个连锁餐饮品牌的希杰Food Ville表示,将不会举行任何与奥运相关的营销活动。2016年里约奥运会时,多乐之日曾推出7款“国家代表面包”,灵感来自射箭、体操、击剑等奥运比赛项目,并面向顾客展开抽奖等活动。肯德基在里约奥运会举行期间也曾推出过为韩国队加油的炸鸡菜单“加油!无骨鸡柳!”,但此次也表示无营销计划。
 

易买得超市为在家观看奥运比赛的消费者们推出奥运“应援套餐”。【图片来源 网络】



餐饮业界相关人士表示,由于目前韩国进入新冠疫情第四波大流行期,民众减少外出保持社交距离。加上赛场外种种不和谐“插曲”,令各界对东京奥运会的期待大幅下降。

不过居民宅家时间变长,炸鸡、快餐、半成品净菜等厂商或有望迎来奥运消费小高峰。连锁汉堡品牌乐天利(Lotteria)日前启用韩国足球巨星孙兴慜为形象代言人,投放多条为国家队运动员加油助威的电视广告。希杰第一制糖推出预测韩国泳坛新星黄善宇奥运会成绩的活动。

首都圈地区目前晚间仍处在“准宵禁”模式,往年奥运会期间三五好友聚在餐厅、酒吧一起观看比赛的情景难觅,预计多以家庭为单位在家收看比赛。连锁炸鸡BBQ将推出适合家人一起分享的“全家套餐”,下单后在SNS上传收看比赛“认证照片”,还可参与抽奖。

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